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包裝設(shè)計在元素上的和諧

添加時間：2014-06-26 來源：瀏覽人數(shù)：2274

包裝上的視覺元素，應(yīng)該具有節(jié)奏、韻律感，給人流暢的感覺，而不是支離破碎。空間感強的包裝設(shè)計，讓人的視覺焦點根據(jù)空間的推移而從容流動，顯得主次有別、層次分明，而不會產(chǎn)生所有元素都在一個層面上的感覺。好比一支球隊在比賽過程中每個球員有各自不同的位置、任務(wù)，既要做好本職工作，又得配合其他隊員。對設(shè)計元素的處理要統(tǒng)籌安排，不能為了耽擱精彩的元素而犧牲應(yīng)有的整體視覺效應(yīng)。設(shè)計者應(yīng)具有良好的藝術(shù)素質(zhì)。對傳統(tǒng)文化、世界文化應(yīng)該有較深刻的理解，才能在包裝設(shè)計中得心應(yīng)手，游刃有余。中國的傳統(tǒng)手工藝，如剪紙、年畫、皮影戲、刺繡、染織等，對傳統(tǒng)題材、寓意紋樣的通曉，如中國的吉祥團案、多以對稱、飽滿、團形構(gòu)圖。萬字符在我國傳統(tǒng)和佛教中都是吉祥符，象征萬物新舊交替生生不息。一旦被應(yīng)用到納粹系統(tǒng)，就成為了恐懼、陰森、軍國主義、地獄的象征符號。中世紀(jì)的鑲嵌畫、德國的版畫、意大利的油畫，它們的色彩、形式、肌理等。歐洲對生命、宗教的感悟的傳統(tǒng)符號，被廣泛的應(yīng)用于社會生活各方面，形成了消費者的文化心理定式。這既有助于設(shè)計者找到大眾共通的消費心理傾向，也限制他們在取材時，難以打破長期積淀的心理定式，從而難以拓寬設(shè)計元素。不過任何規(guī)則都有例外，只要找到一個切入點，利用某些符號進(jìn)行“反串”，效果往往出其不意。例如五角星原本是歐洲人的符號，從蘇美爾人的皇家碑文到象征耶穌身上五處傷口，都帶有神秘的寓意。但是在現(xiàn)代，五角星被廣泛運用；沒有五角星的國旗屈指可數(shù)；幼兒園的小朋友以獲得五角星為榮；文件袋上的五角星表示機密程度……傳統(tǒng)符號在畫面上的表現(xiàn)力強，對產(chǎn)品特性的表現(xiàn)各有千秋，帶給消費者豐富而親切的視覺感受，文化享受。當(dāng)然傳統(tǒng)符號也不一定適用于表現(xiàn)傳統(tǒng)文化和地域風(fēng)情的產(chǎn)品。包裝設(shè)計者對相關(guān)美術(shù)領(lǐng)域技術(shù)的精通，同樣豐富了包裝設(shè)計元素的表現(xiàn)形式。新技術(shù)的發(fā)展，可以讓設(shè)計者從光、色、視覺肌理進(jìn)行不同的嘗試，在最短的時間內(nèi)找到最佳的變現(xiàn)。比如攝影對于表現(xiàn)真實的圖像和細(xì)節(jié)提供了最生動的方式。色調(diào)的營造、光線的控制和畫面的構(gòu)圖都可以在拍攝時完成，也可以通過電腦合成；同時光效應(yīng)藝術(shù)也被廣泛應(yīng)用于設(shè)計。

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