在當(dāng)今這個“顏值即正義”的時代，文創(chuàng)產(chǎn)品代表著項目的品牌價值，和產(chǎn)品的品質(zhì)聲明。部分文創(chuàng)產(chǎn)品最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土得沒有品位。”土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計、風(fēng)格都有點個性，卻又不失親切，便是包裝設(shè)計工作中的重點。
在著名市場調(diào)研公司英敏特 Mintel 發(fā)布的《2019年全球包裝趨勢報告》中，數(shù)字化和生態(tài)、環(huán)保等關(guān)鍵詞被著重提出。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文旅項目中符合文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場價值三特點的物質(zhì)化產(chǎn)品，其包裝設(shè)計也應(yīng)符合市場化的趨勢，從而更廣泛地獲得消費者青睞。
趨勢一：增加趣味性，數(shù)字印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用
數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以充分利用數(shù)字印刷等技術(shù)進步帶來的諸多紅利，更新設(shè)計理念，釋放“創(chuàng)意+技術(shù)”的的最大市場能量，達到1+1＞2的效果。
趨勢二：資源再利用，綠色環(huán)保生態(tài)化包裝
盡管目前已有很多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當(dāng)產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計可以充分發(fā)揮包裝的可持續(xù)利用潛力，延長包裝重復(fù)利用的周期，營造文創(chuàng)產(chǎn)品利用的多元情境，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的形象展示，延長文創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期。
當(dāng)同類產(chǎn)品的價格與質(zhì)量對等時，環(huán)保與可回收的包裝，可以成為你產(chǎn)品的又一大賣點。而稻草、竹子、木頭、厚紙板，或是由再生材料制成的纖維素等天然材料，運用在包裝設(shè)計，自然環(huán)保，又貼合產(chǎn)品本身的特點。
趨勢三：極簡主義，包裝的透明化精簡化
據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，標(biāo)注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。極簡主義有助于樹立文創(chuàng)品牌的高端形象，建立品牌價值。從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的用戶體驗。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時過程中，形式上的極簡往往要蘊含著復(fù)雜的內(nèi)在設(shè)計，由表及里，每一個細節(jié)都需要設(shè)計師反復(fù)推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。
因為排除了花里胡哨的視覺元素，消費者可以清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝，重點信息標(biāo)注清晰，有條理的標(biāo)簽最能贏得消費者的青睞與信任
趨勢四：重現(xiàn)生產(chǎn)場景，可塑性易變性強的軟包裝
跟據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時髦的包裝象征。如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各文創(chuàng)品牌進行包裝設(shè)計過程中所要解決的重點難題。
趨勢五：多元適配性，包裝尺寸的多樣化與情境化
產(chǎn)品包裝的設(shè)計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計的新趨勢。文創(chuàng)產(chǎn)品新的包裝設(shè)計尺寸規(guī)范也可以變得更開放更多元化，不僅要考慮消費者使用體驗的角度設(shè)計不同尺寸，也要設(shè)身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。
整個文創(chuàng)產(chǎn)品系列建立在一個統(tǒng)一的風(fēng)格之上，這對梳理品牌形象十分重要。在明確主題風(fēng)格和圖案后，利用尺寸、色彩、輔助形象進行視覺延伸，以此形成不同產(chǎn)品之間的多樣情境。
趨勢六：智慧化體驗，包裝設(shè)計與移動設(shè)備結(jié)合
數(shù)字移動端等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計在信息傳達與品牌宣傳上依托于手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，“創(chuàng)意”與“內(nèi)涵”的價值確實逐漸被看見，但如何向消費者講述文創(chuàng)產(chǎn)品的“創(chuàng)意”與“內(nèi)涵”故事，創(chuàng)造正向循環(huán)的價值交換體系，也就是常常被提及的“永續(xù)經(jīng)營模式”，是文化創(chuàng)意能不能產(chǎn)業(yè)化，為產(chǎn)業(yè)工作者打造良好工作環(huán)境的關(guān)鍵。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中也思考如何結(jié)合移動設(shè)備，有助于講好產(chǎn)品故事，實現(xiàn)與消費者的正向互動，創(chuàng)造產(chǎn)品價值交換的正向循環(huán)體系。
特色文創(chuàng)產(chǎn)品的鮮明地域特點，除了在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘，整體的包裝設(shè)計也需要契合消費者追求高品位文化的消費心理。將產(chǎn)品的文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而形成具有市場競爭能力的品牌系列產(chǎn)品。
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