借助“國潮”熱，各品牌都會“趁熱打鐵”趕上發(fā)展趨勢，無疑都會將宮廷、地方特色、傳統(tǒng)文化與潮流元素進(jìn)行結(jié)合設(shè)計，除了一味地尋找“認(rèn)同感”，品牌VI設(shè)計的視覺效果能否形成差異化，用戶是否形成一定的認(rèn)知度，以及實際的落地效果等等因素都要進(jìn)行深刻考量。
仐(tao)十八 via：青島良策餐飲品牌設(shè)計、開門見三
品牌取名仐（tao）十八，品牌的產(chǎn)品是一口砂鍋里裝著精心烹制的10種食材，仐字能直觀的表達(dá)出這層涵義，而仐字古意通今和傘，又能傳達(dá)出保護(hù)傘，即家的感覺，這正是品牌所想要呈現(xiàn)的核心。數(shù)字十八則是直白的告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品口味豐富。LOGO設(shè)計，將仐字進(jìn)行斷筆畫處理，既有“今”字之形，又與傘形似，仐的拼音T、A、O組合演變?yōu)椤皝棥弊郑拖褚粋�可以遮風(fēng)擋雨的房屋一樣，傳達(dá)出家的溫暖，這一斷筆處也可以想象為一窗戶，開著窗的房子，人煙味就出來了。茶是仐十八的另一重要產(chǎn)品，仐字原型巧妙融合到“茶”標(biāo)志中，二者之間構(gòu)成了一種很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，成為品牌的兩個超級符號，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌主要推出的產(chǎn)品。然而仐本身卻是個生僻字，品牌將仐字與陶淵明的經(jīng)典作品《桃花源記》聯(lián)系到一起，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生記憶點，同時將世外桃園的大自然生活與仐十八什錦砂鍋結(jié)合，用國潮插畫形式表達(dá)出來，美好寓意不言而名。品牌在四道主打產(chǎn)品上加入人情溫度，主打產(chǎn)品以四種動物為依托，并加入四位歷史人物的傳奇，梵高羊畫家、莫奈兔子畫家、莫扎特牛音樂家和李白獨(dú)角獸詩人，畫風(fēng)細(xì)膩，色彩明艷，當(dāng)真是光怪陸離，“大亂燉”如什錦砂鍋一般。品牌也為四道主打菜品繪制了靈動飄逸的國潮風(fēng)插畫圖案，插畫中多以國內(nèi)有著正向寓意的元素進(jìn)行譜寫，視覺上還是很享受的。
傲椒火辣火鍋串串via 核桃設(shè)計
這家火鍋串串旨在化繁為簡的食用以古韻+潮流+串串三大基調(diào)完美融合，在LOGO設(shè)計上選取中國傳統(tǒng)工藝品“團(tuán)扇”為靈感，結(jié)合辣椒、祥云、串串等的元素進(jìn)行設(shè)計，頗有古風(fēng)韻味的調(diào)性。在色調(diào)上以傳統(tǒng)色彩緋紅、正紅和白橡色為主色調(diào)，與LOGO搭配突出美感。品牌字體則采用書法體再設(shè)計，而品牌的英文字體則采用潮流文化的筆觸，“鍋與串，潮與范”的標(biāo)語還形成押韻。插畫的設(shè)計無疑是VI中最大的亮點，將各種傳統(tǒng)元素與串串食材相結(jié)合，比如肉眼可見的中式傳統(tǒng)建筑、錦鯉、中國龍等，還有祥云的環(huán)繞，渲染一幅中國風(fēng)的民間佳作，細(xì)節(jié)處理與色彩的搭配也都恰到好處。各種元素屬性被分成三大主題板塊，如不同的套餐系列一般以及專屬的餐飲文案搭配。整個VI設(shè)計里出現(xiàn)了不少文案與形象圖案結(jié)合的設(shè)計，以增加品牌的趣味性。
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