我是誰?我們如何滿足客戶的核心意圖?這就是蘇州包裝設計的品牌最核心的內容。
激活品牌的意義,其實是激活品牌接觸的消費者,如何激活?先問問產(chǎn)品如何回答"我是誰"的問題。
當一個品牌定位清晰之后,品牌的語言系統(tǒng)、視覺系統(tǒng)、品牌故事便可以一氣呵成。
2015年,我們參與孵化了-款名為 Vvin微紅酒品牌,這款紅酒的出品方是世界最大的小支裝紅酒公司保羅薩班( Paul Sapin,法國) , 已經(jīng)進入中國數(shù)年。但一直以來,微紅酒對自己的產(chǎn)品定位不太清晰。盡管連續(xù)兩年( 2014~ 2015 )投資贊助了《小時代》系列電影,但也僅是簡單地將自己歸為潮流飲品,并沒有對自己進行精確定位。
2014年,在《小時代》電影中, Vvin紅酒出鏡10秒左右,但之后的消費者調查顯示,觀眾都在看劇情,很少有人注意到微紅酒的品牌。
我們分析認為，Vvin 微紅酒沒有明顯的logo標簽，也沒有別致蘇州包裝設計，最多只能在電影里看到主角們拿著小瓶子喝紅酒。這種純植入的方式,只是一種產(chǎn)品曝光,效果類似于平面廣告, 沒有互動,沒有參與,不會有多明顯的品牌推廣效果。
2015年7月，《小時代4》 作為電影的完結篇即將上映,天下星農(nóng)在此時加入了Vvin微紅酒的新一輪激活品牌的陣營。
我們從微紅酒的自身特點和《小時代》電影的情感脈絡入手,發(fā)現(xiàn)小瓶裝、外形時尚靚麗的微紅酒最受女性市場歡迎(數(shù)據(jù)顯示,微紅酒女性消費者占比達70%) , 而《小時代》電影中四位女主角的閨蜜情誼也是最主要的故事主線，于是,將微紅酒做成一支”閨蜜專用小瓶酒"的定位就確定了。
極地視覺是國內知名的 蘇州品牌設計和vi設計公司，力助企業(yè)在市場中脫穎而出，以全球化的服務理念為您的品牌助力,為您提供蘇州品牌策劃，logo設計，蘇州vi設計，品牌全案，品牌設計，包裝設計，平面設計，畫冊設計，廣告設計，店面設計的360度整合方法.
|
