標(biāo)志設(shè)計(jì)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。也有同名書(shū)。
LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說(shuō)法，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計(jì)也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語(yǔ)的logo。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的三種表現(xiàn)形式
標(biāo)志應(yīng)用的推廣是隨著人們的商業(yè)行為而發(fā)展、隨著工商企業(yè)的興起而發(fā)展的，它以企業(yè)的形象、商品的商標(biāo)形式出現(xiàn)，其目的是將企業(yè)的內(nèi)涵、商品的信息以簡(jiǎn)潔 而鮮明的視覺(jué)形態(tài)傳達(dá)給消費(fèi)者，便于人們的識(shí)別與選購(gòu)，從而樹(shù)立企業(yè)的公眾形象和擴(kuò)大商品的知名度和銷售。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，這一創(chuàng)造過(guò)程包括意念的創(chuàng)造和表現(xiàn)形式的創(chuàng)造。一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意和表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。
標(biāo)志的敵意關(guān)鍵在于“巧”字，標(biāo)志可以說(shuō)是視覺(jué)造型藝術(shù)中象征性很強(qiáng)的一類，它是運(yùn)用比喻或象征的手法。直接或間接地表現(xiàn)某一事物，而創(chuàng)意的“巧”字則體現(xiàn)這所選擇的比喻方式和象征物、能否反映出某一事物的內(nèi)涵和本質(zhì)。
標(biāo)志的創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念送行綜合、分析、歸納、概括、通過(guò)哲理的思考、化抽象為形象、將設(shè)計(jì)概念由描象的語(yǔ)言表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化成具體的適型設(shè)計(jì)。
標(biāo)志的創(chuàng)意是創(chuàng)造一種意念，使觀者透過(guò)可視形象(包括具象或抽象)，領(lǐng)會(huì)標(biāo)志的含義。因此，在標(biāo)志的創(chuàng)意過(guò)程中．選取圖象的典型性和表現(xiàn)方法的恰當(dāng)性顯得極為重要。
標(biāo)志的表現(xiàn)方法包括直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩類，具體可分為為以下三種。
表述法
表述法是采用自接表現(xiàn)的形式，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、活動(dòng)宗旨等作清晰、當(dāng)，因此人們對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容、性質(zhì)較容易理解和接受。這種方法適于表現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)較為單純的事物、所選取的形象應(yīng)具有一定的代表性與穩(wěn)定性。一般來(lái)講，表還法多選取具象圖形。
體育用品、圖書(shū)館、文呂店均屬服務(wù)項(xiàng)目較單純的場(chǎng)所，標(biāo)志設(shè)計(jì)中選取各自有代表性的視覺(jué)圖形、運(yùn)用表述法直接表現(xiàn)，使標(biāo)志含義明確、內(nèi)容一目了然。
象征法
象征法是指利用圖形(包括具象和抽象)間接地表現(xiàn)事物，或表現(xiàn)其品質(zhì)、效能；或表現(xiàn)其含義、概念等。
視覺(jué)造型藝術(shù)的象征手法，是以比擬或隱喻的形象表現(xiàn)某一事物的本質(zhì)或涵義、因此設(shè)計(jì)者自先要對(duì)被比喻的事物本質(zhì)有較深刻的理解，才能運(yùn)用比喻形象貼切地表達(dá)其設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的信息。
會(huì)意法
會(huì)意法是指以圖形(包括具象形和抽象形)從側(cè)面表達(dá)或引申所要傳達(dá)的某種理念、內(nèi)涵或本質(zhì)。
會(huì)意法適于表現(xiàn)某些無(wú)法宣接表現(xiàn)的事物、又無(wú)確切的象征形象的事物或內(nèi)容。會(huì)意法是通過(guò)入的聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)的。運(yùn)用的手法也是象征和比喻、所不同的是。會(huì)意法 通常不從正面表達(dá)、而是借助某些外部形態(tài)看似與所傳達(dá)的內(nèi)容不相關(guān)的形象來(lái)引申目言義、從而打破某種固定的套路，使標(biāo)志顯得新奇、獨(dú)特、不同凡響。如：某 旅行保險(xiǎn)公司的標(biāo)志為—把雨傘。看似普通卻蘊(yùn)言了很多內(nèi)涵。雨傘可以誼風(fēng)擋雨、使人聯(lián)想到保險(xiǎn)公司的可啟賴程度、從而對(duì)該保險(xiǎn)公司產(chǎn)生好感；同時(shí)雨傘又揭 示了該保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)性質(zhì)行保險(xiǎn)。
這種利用不相關(guān)事物隱喻內(nèi)涵的方法、在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有很多例子，比如中國(guó)傳統(tǒng)圖案年畫(huà)中有很多以諧音方式象征、比喻某種含義、把抽象的詞語(yǔ)變?yōu)榭梢暤男蜗蟆⑾瘛拔甯Ｅ鯄邸薄?nbsp; “必定如意”、 “連年有余”、 “三陽(yáng)開(kāi)泰”等。
這幾鐘表現(xiàn)方法各有不同特點(diǎn)，但在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)并不是截然分開(kāi)的，綜合使用這幾種方法、是標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的手法。
標(biāo)志是綜合、概括的產(chǎn)物，是雜取經(jīng)合的產(chǎn)物。把兩種毫不相關(guān)的圖形進(jìn)行結(jié)合、就賦予它新的含義，產(chǎn)生了一種新結(jié)構(gòu)，而這種圖形的重構(gòu)，就是綜合再它造。
標(biāo)志的創(chuàng)意是在眾多具有各類含義的圖形、文字及其常規(guī)結(jié)構(gòu)中尋求突破點(diǎn)．把人們非常熟悉又多見(jiàn)的種種視覺(jué)元紊，進(jìn)行重新組合，創(chuàng)造個(gè)性，化平凡為新奇。
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