差異化企業(yè)logo設(shè)計(jì)和品牌vi設(shè)計(jì)原則是人們?cè)陂L期的設(shè)計(jì)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)和總結(jié)的規(guī)律，是學(xué)習(xí)文字設(shè)計(jì)與創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。極地視覺是國內(nèi)知名的蘇州品牌設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)公司，力助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出，以全球化的服務(wù)理念為您的品牌助力 為您提供蘇州品牌策劃，餐飲品牌設(shè)計(jì)，品牌全案，logo設(shè)計(jì)，品牌vi設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP形象設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)公司.
一、易識(shí)別
企業(yè)logo設(shè)計(jì)和品牌vi設(shè)計(jì)不同于書法的藝術(shù)展現(xiàn)，它的核心使命是語言傳達(dá)，信息傳遞，即用文字符號(hào)把信息內(nèi)容進(jìn)行視覺呈現(xiàn)。在長期的生產(chǎn)生活中，文字形成了相對(duì)固定的構(gòu)字規(guī)律和結(jié)構(gòu)特征，筆畫的空間位置也相對(duì)固定。這種固定性使人們的記憶和文字圖形建立起關(guān)聯(lián)性。如圖4-1所示，“快樂向?qū)А彼膫�(gè)字雖然部分筆畫進(jìn)行了拉伸、傾斜等變形設(shè)計(jì)，但字體的基本骨架結(jié)構(gòu)特征沒有太大改變，仍然結(jié)構(gòu)清晰、間架合理，容易識(shí)別。當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)時(shí)，如單純追求視覺效果，在對(duì)文字進(jìn)行突破、變形、扭曲過程中造成無法建立詞義與圖形的關(guān)聯(lián)性，就失去了文字的可識(shí)性，很難起到傳達(dá)內(nèi)容的作用。如圖4-2所示，“奧斯蒂洛”四個(gè)字，其中“蒂”字的筆畫間架結(jié)構(gòu)變化突破了識(shí)別底限，形似“菜”字，影響識(shí)別。圖4-3中的“96345”阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計(jì)和圖4-4中的“First idea”字母設(shè)計(jì)都不影響識(shí)別。因此，在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)過程中，不應(yīng)破壞文字的基本特征，以易于識(shí)別為宗旨。
二、藝術(shù)性
文字筆畫的相互穿插、布白本身就具有獨(dú)特的視覺形象效果，已蘊(yùn)含對(duì)稱、節(jié)奏、和諧韻律等美學(xué)規(guī)律。字體設(shè)計(jì)不僅要求單個(gè)字美觀醒目，而且要求字的組合編排也應(yīng)整體統(tǒng)一，風(fēng)格獨(dú)特。當(dāng)字體設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)內(nèi)容所傳達(dá)的形象特性，且能滿足人們的心理、審美需要時(shí)，更具有美的特征。如圖4-5所示，“孫子兵法”四個(gè)字的設(shè)計(jì)，美不僅體現(xiàn)在局部，而且體現(xiàn)在對(duì)筆畫、結(jié)構(gòu)以及設(shè)計(jì)過程的整體把握上。筆畫與筆畫、字與字、筆畫與形象之間借助青銅器回紋進(jìn)行視覺美感呈現(xiàn)，從而達(dá)到文飾與傳達(dá)內(nèi)容的一致性，豐富了文字的文化內(nèi)涵，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性。如圖4-6所示，“中國家居”字體設(shè)計(jì)則以抽象的筆形與幾何構(gòu)成手法突出了現(xiàn)代家居組合設(shè)計(jì)的概念，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代性。如圖4-7所示，“江南映象”字體設(shè)計(jì)則表達(dá)了江南園林建筑
樂向?qū)W親
三、思想性
設(shè)計(jì)必須從內(nèi)容出發(fā)。內(nèi)容即設(shè)計(jì)的思想，什么樣的內(nèi)容決定什么樣的形式。字體設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是將字體所承載的思想內(nèi)涵、行業(yè)性質(zhì)、品牌形象、文化藝術(shù)屬性等信息準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)給人們。如何正確地用文字形象來表現(xiàn)其思想是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的任務(wù)。思想性體現(xiàn)要求抓住字中最主要、最能體現(xiàn)思想的部分，對(duì)其加工整理，從而直接地進(jìn)行視覺呈現(xiàn)。例如，“小城故事”字體設(shè)計(jì)的筆形與音樂符號(hào)結(jié)合，具有明確的音樂意義，很容易聯(lián)想到清新的音樂內(nèi)容(圖4-9)，英文字母“bike”的設(shè)計(jì)，融自行車與騎車人的造型為一體，將騎車的動(dòng)作表現(xiàn)得淋漓盡致(圖4-10);字母“PORT”的設(shè)計(jì)，描繪出港口碼頭的行業(yè)特征(圖4-11):“陽光果園”的字體設(shè)計(jì)傳遞出果園的植物生機(jī)盎然。
四、整體性
企業(yè)logo設(shè)計(jì)和品牌vi設(shè)計(jì)成功與否，不僅在于字體自身的書寫及單體字設(shè)計(jì)的好壞，還在于排列組合是否整體協(xié)調(diào)。如果一幅作品中的部分文字設(shè)計(jì)不當(dāng)，就可能影響一幅作品的整體美感。這種整體性表現(xiàn)為，在筆畫形態(tài)方面追求大小、方向、比例、形狀的一致性，在結(jié)構(gòu)上追求字體的穿插、借用、疏密統(tǒng)一。圖4-13是一組文字設(shè)計(jì)，造型元素為徽派建筑的翹角，黑瓦白墻，相同的筆畫特征與間架結(jié)構(gòu)，形成強(qiáng)烈的整體感;圖4-14是“椅子體”文字設(shè)計(jì)，采用了立體手法，無襯線造型，整體如椅子，風(fēng)格整體統(tǒng)一。這兩組文字設(shè)計(jì)，雖然文字各自獨(dú)立，但視覺效果取得了良好的整體性。圖4-15是SCD設(shè)計(jì)中心標(biāo)志，其設(shè)計(jì)采用了抽象簡(jiǎn)潔的字母造型，修飾精細(xì)，形DEN態(tài)統(tǒng)一，風(fēng)格整體統(tǒng)一，極具現(xiàn)代感與品質(zhì)感。圖4-16是“Tasty”字母設(shè)計(jì)，雖然字母大小不同，構(gòu)件形態(tài)不一，但總體筆畫形態(tài)圓頭圓尾，粗細(xì)有致，風(fēng)格俏皮可愛。
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