蘇州兒童品牌形象設(shè)計(jì)|符合行業(yè)的輔助圖形設(shè)計(jì)在品牌中的運(yùn)用

強(qiáng)調(diào)輔助圖形的非輔助意義，引起對(duì) VI 設(shè)計(jì)的關(guān)注與重視。分析了輔助圖形的五大作用一一豐富主標(biāo)識(shí)、重復(fù)主標(biāo)識(shí)、強(qiáng)化品牌識(shí)別力、增加要素適應(yīng)性和提升形式美感。總結(jié)出設(shè)計(jì)輔助圖形常用的十二個(gè)具體可操作的方法。輔助圖形的在 VI 設(shè)計(jì)中作用和意義并不輔助，反而非常重要。

輔助圖案，做為構(gòu)成 VI 視覺(jué)形象體系的基礎(chǔ)元素輔助圖形，又名象征圖形、它是不可缺少的重要部分。可是它的名字卻叫輔助圖形，所以往往容易受到忽視，處于從屬和次要地位。本文意在為輔助圖形發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)它的非輔助意義，并總結(jié)出一些行之有效的方法，幫助設(shè)計(jì)師做出更好的輔助圖形，從而為整體的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)服務(wù)。

從輔助圖形和品牌系統(tǒng)的整體關(guān)系來(lái)看，V 是視覺(jué)識(shí)別的英文 Visual dentity 的簡(jiǎn)稱(chēng)，從屬于 CI-Corporate ldentity 即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是其一個(gè)重要的組成部分。日本品牌形象設(shè)計(jì)專(zhuān)家中西元男說(shuō)[有意識(shí)地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象，通過(guò)公司內(nèi)外產(chǎn)生最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境，這種觀念和設(shè)計(jì)就叫CI] 。簡(jiǎn)言之就是 [為企業(yè)改頭換面，換血強(qiáng)身，就是 CI] 。黑木靖夫說(shuō) [CI是企業(yè)差別化戰(zhàn)略]。臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師林警聳說(shuō) [CI 是將企業(yè)理念與文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)) 傳達(dá)給企業(yè)周?chē)�關(guān)系者或團(tuán)體，即結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理論的整體運(yùn)作，以刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性、突出企業(yè)精神，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感的設(shè)計(jì)系統(tǒng)]。

中村秀一郎說(shuō)[在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)把眼光放在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，統(tǒng)合企業(yè)內(nèi)外的所有設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，其中心概念和作業(yè)叫作CIJ 。CI 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是通過(guò)價(jià)值理念、企業(yè)行為、視覺(jué)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，運(yùn)用綜合這三方面的有機(jī)整體系統(tǒng)，來(lái)幫助溝通企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)公眾溝通，同時(shí)幫助企業(yè)產(chǎn)生始終一致的價(jià)值觀、行為規(guī)，范和視覺(jué)印象。VI (Visual ldentity 視覺(jué)識(shí)別) 、MI (Mind ldentity 理念識(shí)別) 以及 BI (Behavior ldentity 行為識(shí)別)共同組成 CI。MI 是指企業(yè)統(tǒng)一的理念和價(jià)值觀，內(nèi)容包含: 核心的經(jīng)營(yíng)理念、長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)的口號(hào)等。MI 是企業(yè)的靈魂，需要在企業(yè)內(nèi)部形成共識(shí)和認(rèn)同，它好比企業(yè)的腦和心。Bl 是企業(yè)與員工的行為規(guī)范，BI 在行為上具有獨(dú)特性、一貫性、策略性，好比企業(yè)的手、腳和動(dòng)作規(guī)范。VI 中的1，即ldentity，有識(shí)別、辨別的意思。VI 的基本內(nèi)容包括標(biāo)志、字體、圖形、包裝標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等元素以及該視覺(jué)運(yùn)用企業(yè)品牌的其他各類(lèi)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，它是視覺(jué)溝通的重要渠道。上述的各個(gè)識(shí)別中，VI 與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切影響面也最為廣泛，VI 好比企業(yè)的眼睛和心靈的窗戶(hù)。

從輔助圖形的發(fā)展歷史來(lái)看，它從屬于 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，是和標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)顏色同等重要的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)之一。從輔助圖形的名字來(lái)看，它由英文意譯而來(lái)，在英文里一般叫作 Visual Language，直譯為視覺(jué)語(yǔ)言。沒(méi)有提到輔助一字，也就沒(méi)有用到英文單詞 Assistant，是誰(shuí)把輔助圖形翻譯成了輔助圖形，無(wú)從考究，但從其意義上講，略有不妥。因?yàn)檫@部分圖形的作用一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，地位也不從屬。

輔助圖形的作用概述
對(duì)主標(biāo)識(shí)的豐富和補(bǔ)充
對(duì)于一套成熟完備的視覺(jué)識(shí)別體系而言，主標(biāo)識(shí)無(wú)疑是靈魂和核心，然而，受風(fēng)格和傳播力等因素影響，主標(biāo)識(shí)往往形式單一，在這樣的視覺(jué)語(yǔ)境下，輔助圖形可以很好地平衡主標(biāo)識(shí)在視覺(jué)形式上的欠缺和遺憾。最簡(jiǎn)潔直接的表達(dá)方式就是，如果主標(biāo)識(shí)是以點(diǎn)線(xiàn)面要素中面的因素為主，那么輔助圖形就可以以線(xiàn)或點(diǎn)為主，以此作為補(bǔ)充。經(jīng)典的例子是 2008 年的北京奧運(yùn)會(huì)。主標(biāo)識(shí)是一枚[京]字印章，紅底白線(xiàn)。這個(gè)標(biāo)識(shí)當(dāng)時(shí)頗受爭(zhēng)議，在后期的 VI 體系中，搭配了古代的祥云紋圖案作為輔助圖形，這是一個(gè)聰明的挽回型設(shè)計(jì)經(jīng)典。如果說(shuō)印章以面為主，那么祥云紋就是以線(xiàn)為主;印章直中帶曲，祥云紋主要以曲線(xiàn)為主。在視覺(jué)上，依靠輔助圖形，巧妙地使用曲線(xiàn)柔和了印章的生硬呆板。這既是對(duì)主標(biāo)識(shí)的豐富，又是對(duì)主標(biāo)識(shí)的補(bǔ)充。

輔助圖形是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本視覺(jué)要素之一。目的是有效地協(xié)助視覺(jué)系統(tǒng)的應(yīng)用，尤其是在媒體中能夠豐富整體內(nèi)容，強(qiáng)化企業(yè)形象。 在品牌視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，科學(xué)地分析各個(gè)部分，針對(duì)性地分析它們的功能和應(yīng)用，不僅最大限度地利用圖形元素的價(jià)值。

加強(qiáng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的感染力

輔助圖形具有強(qiáng)烈而獨(dú)特的視覺(jué)特征，不僅能捕捉受眾的視線(xiàn)，激發(fā)人們的興趣，而且能更清晰地傳達(dá)企業(yè)的特點(diǎn)。

提高了設(shè)計(jì)元素的適應(yīng)性

輔助平面設(shè)計(jì)與VI基本視覺(jué)元素有內(nèi)在聯(lián)系，起到對(duì)比和襯托的作用，增加了其他元素在應(yīng)用中的靈活性和適應(yīng)性。輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)是處理其他元素的組合與應(yīng)用程序環(huán)境之間的關(guān)系。

增強(qiáng)視覺(jué)美感

輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的結(jié)合，改變，產(chǎn)生有序節(jié)奏，增加視覺(jué)沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺(jué)誘惑力和親和力，增強(qiáng)審美趣味。

一．什么是品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身確定定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，協(xié)助企業(yè)發(fā)展的視覺(jué)體系，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)就是企業(yè)的一個(gè)視覺(jué)形象，又包括了：品牌名稱(chēng)、LOGO設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)等等內(nèi)容。

二．那么什么是品牌設(shè)計(jì)的輔助圖形呢？

品牌的輔助圖形指的是品牌設(shè)計(jì)的輔助圖案或裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它增加品牌的可識(shí)別性,烘托品牌形象的訴求力,使logo的意義更具完整性，輔助圖形還可以更好的突出與其他品牌差異性，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力,使畫(huà)面效果富于感染力。