加多寶牽手好聲音 廣藥聯(lián)姻芒果臺

    加多寶牽手好聲音 廣藥聯(lián)姻芒果臺
    加多寶和廣藥集團的涼茶之戰(zhàn)是行業(yè)內(nèi)最關(guān)注的事件，除了爭奪王老吉的版權(quán)之外，更直接的戰(zhàn)場就體現(xiàn)在各種廣告片制作投放上面。兩大涼茶巨頭不惜重金加大電視廣告投放，以搶占更多的市場。

    對于知名企業(yè)的而言，電視廣告高效的傳播率、覆蓋率及知名度，品牌的宣傳推廣大多數(shù)都選擇電視臺投放。在加多寶冠名第一季《中國好聲音》獲得成功之后，在第二季好聲音上以2億元的高額冠名費競標成功。而此時的廣藥集團也并沒有閑下來，獨家冠名央視三套《開門大吉》，又狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。

    在前期娛樂營銷保持低調(diào)后，王老吉現(xiàn)已正式走到聚光燈下，向涼茶娛樂營銷主角地位發(fā)起強力的沖擊。廣藥集團負責(zé)廣告投放的人士表示明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會，是湖南衛(wèi)視年底的壓軸大戲，其主冠名權(quán)價格歷來不菲，具體數(shù)據(jù)預(yù)期將在12月份對外披露。

    為了應(yīng)對加多寶強有力的廣告攻勢，廣藥另一個旨在為王老吉“攻城略地”鋪路的大手筆項目，事實上也已在近期敲定。獨家冠名《開門大吉》。大規(guī)模開展品牌營銷工作，王老吉需要更多強勢媒體平臺。

    為了爭搶原王老吉市場份額，在中國國際貿(mào)易仲裁委員會未作出廣藥勝訴的裁決之前，加多寶就已經(jīng)實施了“雙面加多寶”的計劃，這一舉動在國內(nèi)營銷專家們看來，加多寶早已經(jīng)在為實現(xiàn)品牌切換做鋪墊。

    公開的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅今年4月份加多寶開始全面換裝時投入的廣告費用就高達4億元。來自業(yè)內(nèi)的說法是，加多寶為了實現(xiàn)從“王老吉”到“加多寶”的品牌轉(zhuǎn)換，2012年甚至啟動了零利率策略，不過，這一說法加多寶一直未予證實。

    隨著此番廣藥高調(diào)地大手筆應(yīng)戰(zhàn)，涼茶行業(yè)新一輪廣告大戰(zhàn)呼之欲來。在營銷行業(yè)也有“虹吸定律”一說，即廣告投得最多的一方，其廣告效應(yīng)會占投得少的一方約三分之一的便宜。所以，誰敢砸錢，誰就能得到相對劃算的營銷優(yōu)勢。

    這既是一場廣告的戰(zhàn)爭，更是品牌市場的一個爭奪戰(zhàn)，廣告投放的力度只是反映了這場戰(zhàn)爭的激烈性。誰將從這種戰(zhàn)爭中獲勝，還將拭目以待。