一、簡練明朗，易懂易傳
標志是一種視覺語言，要求產生瞬間效應，因此標志設計要簡練、要明朗、要醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。這就要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的熟練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。
二、新穎獨特，富有個性
品牌徽標是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感，因此，標志在設計上必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。徽標要特別注意避免與其他品牌的徽標雷同，更不能模仿他人的設計。要做到這一點，設計人員務必吃透品牌的相關內涵。創造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復、節奏、寓意和抽象的手法，使設計出來的標志達到易于識別，便于記憶的功效。
三、合符美學，含精氣神
標志不僅是一種視覺藝術，要符合人們的審美情趣，合符美學原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個標志的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。徽標給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標志的造型表現出來的。造型美是標志的重要藝術特色。徽標的造型要素有點、線、面、體四大類。
四、與時俱進，傳承歷史
隨著時代的變遷或品牌自身的發展，標志所反映的內容和風格，有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進行革新，與時俱進。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領導潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向受眾展示出品牌創新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現力強的徽標，以增強品牌競爭力。當然，與時俱進還需傳承歷史，彰顯民族風格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。本文由蘇州VI設計摘錄：www.1234567i.cn轉載請保留鏈接
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