從設計VI成稿到現在都一、兩年的時間了,但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑,沒有應用,那樣的話做了有什么用呢?另外,VI的設計是精美的,VI手冊的制作是精細的,看起來很漂亮,在做好了VI手冊以后,關鍵在于應用,讓其變?yōu)楹拖M者溝通的橋梁,而非辦公室的欣賞品。 VI設計要建立在品牌定位的基礎上進行的,是品牌營銷的一部分。先做表現,先印刷再說,往往作了以后,做覺得不理想,再進行換,還是不理想……標志、包裝等換了多次,仍不滿意,有些是一個產品一個樣,上百個產品,誰也不挨誰,這種情況是企業(yè)的普遍現象,糾其根源在于沒有找到根本,沒有找到想要表現的主題,也就是品牌定位。 VI設計最終要執(zhí)行應用,否則只能是陳列在書架上的厚厚的文件。VI設計的導入是個花錢、費時的系統(tǒng)工作,比起設計一點兒也不輕松。品牌要根據自己的經營狀況、市場機遇等來決定自己導入VI設計的時機。通常品牌會選擇在創(chuàng)建初期、品牌更名、企業(yè)兼并、拓展國際市場時導入新的品牌VI設計。一些新公司在創(chuàng)建時都會設計并注冊自己的標志圖形,并根據需要執(zhí)行品牌VI設計計劃。國內一些大品牌,如聯(lián)想集團,在進軍國際市場時選擇更改品牌英文名稱,并用英文為基礎設計了品牌新標志及VI設計系統(tǒng),而華為科技、浪潮電子等同樣在同時期選擇導入新的品牌VI設計。 品牌VI設計的導入與執(zhí)行必須得到企業(yè)領導層的一致通過,并取得支持。它是企業(yè)經營活動中的重要部分,需要有專門的部門來負責執(zhí)行品牌VI設計的導入計劃,企業(yè)往往專門成立品牌執(zhí)行委員會來制定計劃,并根據計劃按步驟分批執(zhí)行,導入品牌VI設計。在企業(yè)內部,通過平面廣告、影視廣告、展會設計、產品包裝、銷售環(huán)境等將企業(yè)形象傳達給受眾。
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