1．藝術性：畫冊屬于藝術的范疇，其性質決定了畫冊封面的文化性和藝術性。雖然畫冊作為精神商品也卷入了市場經濟的漩渦，利用封面做廣告招徠征訂，的確發揮了一定的作用，但絕不等同干一股商品的包裝那樣隨著商品的使用價值的啟動而完成和廢棄。市場經濟中畫冊藝術已經從以前簡單的封面設計過渡到現在的封面、環襯、扉頁、序言、目錄，正文等畫冊整體設計，以二元化的平面思維發展到一種三維立體的構造學的設計思路。
畫冊的藝術性，是一個多側面、多層次、多因素、立體的、動態的系統工程?畫冊藝術美感，具有多元的、豐富的復合性要素。體現在設計師將情感注入畫冊的各個部分，給人們以美的享受?體現在設計師對畫冊內容的理解，通過藝術的表達方式，與讀者的心靈產生碰撞，引起讀者對畫冊及其內容產生美好的聯想。
2．功能性：畫冊的功能分為兩個方面：一是實用功能，二是審美功能。實用功能是畫冊的基本功能，而審美功能涉及的是畫冊藝術性作用。畫冊具有承載書稿內容的功能，有利于閱讀和引導的功能，對畫冊的識別功能；促進購買的功能；對畫冊的保護功能。
畫冊設計是營造外在畫冊造型的物性構想和對內在信息傳遞的理性思考的綜合學問，是設計師對書的內容準確地領悟和理解后，經過周密的構思、精心的策劃和印刷工藝的運籌等過程。畫冊設計不僅僅是一種設計，它應從書中挖掘傳播的信息，運用理性化有序的設計規則，表達出全書的內涵要素。即畫冊的形態、嚴謹的文字排列、準確的圖像選擇、有規則的版面構成、有動感的視覺旋律、完美的色彩搭配、紙材應用和印刷工藝的準確性，尋找與畫冊內文相關的文化元素，從視覺表達上展現書的內容，啟示讀者產生聯想，達到畫冊設計與信息閱讀功能的完美結合。 |
