投放環(huán)境的延伸
新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來(lái)，戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個(gè)戶外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經(jīng)營(yíng)者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對(duì)品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對(duì)性強(qiáng)的戶外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶的目的。
精準(zhǔn)投放和專業(yè)化
衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項(xiàng)指標(biāo)。例如，有一項(xiàng)針對(duì)戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過(guò)50%的人在候車時(shí)接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告。30%左右的調(diào)查對(duì)象則在車站、機(jī)場(chǎng)等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識(shí)了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過(guò)程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強(qiáng)調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)戶外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)更加專業(yè)化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來(lái)越重要，在品牌傳播過(guò)程中精準(zhǔn)化的戶外廣告投放正成為主流。
電子顯示技術(shù)成為主流
戶外廣告的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺(jué)效果帶給人們賞心悅目的體驗(yàn)。戶外廣告在近些年來(lái)的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告一改單調(diào)的廣告牌面孔。2012年，國(guó)內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場(chǎng)份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢(shì)，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無(wú)論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和表現(xiàn)效果方面都是過(guò)去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對(duì)于色彩、清晰度和動(dòng)態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟(jì)性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營(yíng)方接受。可以肯定，未來(lái)LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。本文由蘇州廣告公司摘錄：www.1234567i.cn轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接
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