標志中色彩的運用
色彩能喚發出人們的情感，能描述人們的思想，因此在LOGO設計里，與所有的設計一樣，有見地的、適當地使用 色
彩是很倍受關注的。
在很多時候書中已介紹了有關色彩方面的文章，除了色彩的心理表現外，它必須要是易于識別的，作為背景色，被
廣泛運用在一系列的圖形設計中，而且我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯想的
東西。
藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協調、信任和信心，現在的LOGO設計者能使用216種色彩是幸運的，這
里面有很多的藍色可供選擇。能創作出優秀的標志對一個設計師來說是快樂的，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪
領域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的食欲。把柔和色調和冷色調（比如
綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）會認為是很好的問候色，但是要謹慎
橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產生效應，給人不穩定感。米色是中性色，暗示者實用、保守和獨立，它可能是
讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很
棒的，它有助于最大限度地讀懂設計內容。黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是
經歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調，通常要非常謹慎的——如果你準備設計兒童書店，黑色就是最壞的選
擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或為表
現神秘感地方，都喜歡用黑色。
褐色是另一種保守的顏色，表現穩定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的
應用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。綠色要非常謹慎地使用，因
為對大多數人來說，他都產生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠
心和聰明。綠色通常用在財政金融領域。
灰色在多數情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古
板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做
背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當地用一定冷色調和，如表現抑郁、沮喪也許會是成功的。對大多數人來
說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經常被運用在浪漫的故事里，思鄉懷舊場合，以及講求優美的情況下，對
于表現創造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌
柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。
紫色是一種神秘的色彩，象征皇權和靈性，對于非傳統和創造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。 橙色
是暖色調，寓意熱心、動態和豪華。如果你要表現艷麗而引人注目那么請使用橙色！作為一種突出色調時，它可能刺
激你的顧客情感，因此最好節約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色
搭配。
紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現。它
也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質象橙色、褐色、黃色
一樣，你會很容易表達出你的情感。 陽光是黃色的（至少在我們內心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、
理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。 |
