商品包裝是企業(yè)的品牌形象載體，在 品牌包裝設(shè)計過程中一定要結(jié)合品牌定位，把品牌信息放在了產(chǎn)品包裝設(shè)計上，以便吸引消費(fèi)者的眼球，使得消費(fèi)者通過商品包裝設(shè)計對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，促進(jìn)購買欲望。下面就給大家介紹一下商品包裝設(shè)計怎么結(jié)合品牌定位。
品牌定位在包裝設(shè)計過程中有著非常重要的作用，深入分析品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者的特點(diǎn)，然后構(gòu)思包裝的規(guī)劃，以品牌進(jìn)行定位構(gòu)思在包裝上明顯地突出商標(biāo)品牌能夠?qū)㈩伾珗D形文字結(jié)組成統(tǒng)的形象。這些都是基于品牌的定位。
品牌包裝設(shè)計應(yīng)該突出品牌的圖形，品牌的圖形包括宣傳形象、輔助圖形等等。所以我們在設(shè)計過程中，應(yīng)該把握產(chǎn)品的屬性定位，比如說：需要設(shè)計的包裝所填放的產(chǎn)品內(nèi)容是什么，它具有哪些具體的特征，可以滿足消費(fèi)者的哪些需求，這是商品的本質(zhì)概念，也是定位的初始點(diǎn)。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，定位的不同，呈現(xiàn)出的設(shè)計風(fēng)格也自然不同，定位準(zhǔn)確后，設(shè)計便開始，但是在設(shè)計中定位系統(tǒng)需要根據(jù)企業(yè)的品牌營銷策略不斷地調(diào)整。
品牌定位是整個品牌策略的基礎(chǔ),所有的品牌策略都是圍繞著這個基點(diǎn)而展開的。而品牌包裝設(shè)計作為一項品牌策略的實施手段也不能脫離其品牌形象及品牌文化而存在。在包裝設(shè)計中需要明確不同的消費(fèi)群體的需求方向，消費(fèi)者不同，審美風(fēng)尚差別較大，欣賞水準(zhǔn)各異，商品的使用者是哪些，是兒童還是老年人，是高檔消費(fèi)還是大眾消費(fèi)，是處于高寒地帶的人們還是低熱地帶的人們，是身體肥胖的人使用還是身體瘦弱的人使用等等。最專業(yè)濟(jì)南品牌形象包裝公司講，什么樣的色彩，圖案，文字是適合他們的，是他們喜好的，消費(fèi)層次不同，包裝的檔次也應(yīng)當(dāng)有差別。
品牌包裝設(shè)計就是要向消費(fèi)者明確的表現(xiàn)“我是誰”，只有在包裝上面明確的展現(xiàn)出這些才能將商品推廣出去。品牌定位的特點(diǎn)就是在包裝設(shè)計上突出品牌的視覺形象。
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