現在是品牌化時代，幾乎一個標志同等與一個企業。每一個標志需傳播企業自身的核心價值與業務目標。那么如何才能判斷一個標志是否是一個優秀的標志設計？一個優秀的標志設計應符合SMATV原則！
所謂的SMATV原則是：
S (Simple) －簡潔性 M (Memorable) －難忘性 A (Appropriate) －適合性 T (Timeless) －永恒性 V (Versatile) －方便性
簡潔性－Simple:
簡潔性是公司標志設計最重要的原則。公司的標志可以出現在不同地方和不同大小。比如小到的T恤標簽或便簽紙上，大到屋外廣告牌上或車體廣告上。這是因為他們需要簡單明了，這樣他們仍然顯示正確和有效地在任何大小。Logo設計的圖形是以確保他們任何地方使用不管是大還是小都能保持圖像質量，保持整體清晰，它都將很容易識別和閱讀，這點是很重要的。
最好的例子簡單的標志設計是耐克和蘋果公司。他們顯然是識別在任何大小，甚至工作沒有任何文本所示。
難忘性－Memorable:
有兩個階段可以設計出令人難忘的標志。做一個難忘的公司標志設計你必須首先確保它是簡單的，通過幾秒鐘就能就能持久的保持在你的腦海里，所以越簡單就越容易記住。第二個關鍵元素就是原創，將它有別于其他同行業區分。通過有趣的、獨特的圖形和顏色結合的方法使你的標志設計脫穎而出，便于記憶。
Twitter就是一個令人難忘的標志設計的最佳范例之一。一旦你看到，小飛行藍色的小鳥圖標，你知道它鏈接到行動— —微博。
適合性－Appropriate:
在標志設計時你必須考慮企業所在的行業和業務。每個標識都是不同的，需要一種不同的方法，這種方法是適合的企業所在的行業和業務。
舉一個例子一個律師行業的標志設計應該是筆直的線條或嚴謹的字體來體現律師行業嚴肅和專業提供服務的性質。如使用古怪的字體和曲線時不會適用于律師,然而他們將適合一個玩具商店或游戲學校代表娛樂業務的性質。所以標志設計必須是適合你的聽眾和適合您的業務。
CONTAINER集裝箱公司標志設計是用核心業務在頭腦中創建的。設計類似于一個容器樣式的集裝箱，這樣的公司標志設計是適合他們的業務。
永恒性－Timeless:
一個公司標志設計可以幾個月、幾年、幾十年、甚至幾個世紀的存在。但公司標志隨著時間與時代的推動下可能略有調整或更新，但它不應該是完全的改革。如完全的改革這意味著公司將不得不花很多錢重新建立新身份，這可是一個非常昂貴的過程，特別是大公司。
倫敦地鐵的標志是一個典型的例子。這是一個簡單的使用基本形狀設計，主要顏色和干凈，簡單的文本。正如前面提到的,所有的標志設計原則聯系在一起,很明顯在倫敦地鐵標志，因為它很簡單和適當的風格已經這么長時間保持不變。可口可樂標志、奧林匹克標志和許多汽車公司標志如豐田、福特、大眾、奔馳的其他例子永恒的標志，幾十年來保持不變。
方便性－Versatile:
標志設計是必須考慮到多功能性。在不同的材料上必須考慮到方便使用性。如果公司設計的標志是嚴重依賴于顏色，一旦標志印在黑色和白色，標志的影響就變得無效。方便性會使你的公司的標志足夠靈活，可以在任何場合中使用。
總結：一個優秀的標志設計并不是件容易的事。每一個公司都應該有能夠真正代表自己公司核心價值觀的一個標志設計。
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