互聯網加入營銷，使得品牌競爭更趨多元化、復雜化、白熱化。那么，在品牌的戰場上，誰是旗幟、號角?誰具有磁場般的吸引力和凝聚力?誰能夠把品牌的戰場變成品牌的賣場?恐怕非品牌Slogan莫屬。
品牌Slogan（口號）是一個“超級話語”。融合了企業愿景、使命、價值追求、產品特點、品牌定位,傳播消費者需求、時代風尚、文化習慣等眾多價值要素，與品牌Logo一起構成品牌的“符與咒”。因此,品牌Slogan創作過程，就需假定三個“現場”——戰場、磁場、賣場,將品牌形象價值與市場銷量推向最大化。
【戰場】
現代商業被推上品牌廝殺的戰場，日趨激烈的生存競爭，使得每一個品牌都在這個戰場上“血拼、死戰”，“聲嘶力竭”，前仆后繼,悲壯前行，一批品牌倒下了，一批品牌站起來。而在這場沒有終點的戰場上，誰能夠讓品牌“吼聲震天”、“氣吞山河”，誰的“口號"能夠讓對手“聞風喪膽”、“望風而逃" ,誰的“口號”能如旗幟如戰鼓催人奮進、如號角動令沖鋒，誰的品牌就能攻城略地、百戰不殆，就堅如磐石、固若金湯。
耐克最經典的一句“Just do it”(想做就做)和戴比爾斯“鉆石恒久遠，一顆永留傳”，都以“超級話語”，吸引了大量消費者，創造了市場奇跡；通用電氣用“夢想啟動未來"(Imagination at work)，福特汽車用“進無止境”，飛利浦電器用“精于心，簡于形”(Sense and simplicity)，聯邦快遞用“使命必達”，格力電器用“掌握核心科技”，海爾電器用“真誠到永遠”……帶領企業從勝利走向勝利，從困境走向輝煌。它們把品牌的“商場”當作拼殺的“戰場”，精心打造Slogan,使Slogan具有戰旗、戰鼓、沖鋒號的角色效用和功能，在制勝競爭中發揮了不可估量的價值與作用。
【磁場】
有許多品牌的“口號”都是廣告的品牌Slogan(廣告語)，許多的“廣告語”成為對市場喊話的“超級話語”，具有強大的“磁場”效應,吸引、感召、聚臺市場內外要素力量，將品牌“滾成”一個超大“雪球”，一 個超強“磁體”，讓品牌具有令市場和消費著難以拒絕和逃逸的超級“暗力量”。
位于上海南京路上的蘋果體驗店總是擠滿了各色各樣的人,就像一塊“永磁體”形成一個巨大的場強，吸引著來自世界各地的顧客、粉絲和忠誠的消費者，“最超前、空前的手機”(蘋果手機Slogan)的魔力讓人心醉神迷。
位于上海浦東陸家嘴金融貿易區的蘇寧賣場,“平板新風尚，筆記本新選擇”的廣告語,總讓許多年輕人在微軟新款Surface體驗館里愛不釋手、流連忘返。
“云南旅游新方向——云上梯田”的形象片廣告語吸引了多少中外游客!“走遍大地神州，醉美多彩貴州”的形象片廣告語又“醉”倒了多少游客!
一句Slogan 值多少錢？看看黑壓壓的人群 .品牌主的心里便有了個譜兒。
人們用品牌“拼寫生活" 、“拼寫夢想”、“拼寫自我”，品牌具有永久的感召力和吸引力，為個體、為社會、為這個世界創造永不落幕的“幻境”。
Slogan,永遠都是那個“火把”，點亮并引領著我們走向“看得見風景的生活”；永遠都是那片充滿魅力的磁場，以無形之手左右著、聚變著我們的夢想。
【賣場】
用一句話就能說動清費者購買，是品牌Slogan創作的目的之一，有時甚至成為某些品牌Slogan創作的全部目的和著力點。在廣告中，Slogan就是要代表企業、產品、品牌和消費費者各方喊出共同的愿景、情感、個性和價值追求,在共振中牽手,在共鳴中行動。
法國學術名著《符號學歷險》說廣告：“商業動機不是被掩飾，而是被一種大得多的再現作用所倍增，因為它使讀者與人類宏大主題進行溝通�！睂τ谝恍﹪H大公司，廣告口號的改變不僅引起新聞媒體的關注，還會影響公司未來的發展、股價的漲跌，成為影響品牌經濟指數的重要參數。
媒體、商超、電商、活動現場、產品包裝、POP、宣傳手冊……都是品牌的“賣場”，Slogan如同這個“賣場”銷售行為的組織者、領導者和操縱者，啟發、照亮、引導消費心理，煽動、點燃 引爆消費行為，同時傳播企業價值追求。因此，Slogan創作需要高屋建瓴，統攬全局，兼顧、平衡企業、消費者、社會、國家等多方面利益，向上順通政策法規，向下暢達市場和消費者，起到“一語動天下，一動連天紅”的效用，達到“雄雞一唱天下白”的境界。
2014年，“出生”泰國、“成人”于奧地利的“紅牛”功能性飲料，因“紅牛給你翅膀”(RedBull gives you wings)不實廣告語對消費者帶來的傷害，在美國惹來了1300萬美元的官司；而在中國市場“你的能量超乎你想象”的廣告Slogan卻打開了一個動感、國際、活力的“魔盒”,將眾多時尚的籃球賽、高爾夫運動、F1賽事、NBA大篷車活動、高級白領健身運動、旅游和極限挑戰等體育運動，都變成了“紅�！逼放频摹斑\動場”和“角斗場”，巧妙地將“綠茵場”變成“賣場”，收獲多多。
曾經,“困了累了喝紅牛”，這句廣告語在中國強勢媒體一打就是8年，紅牛為這句話付出了10多個億的市場推廣費用，雖然在功能性飲料這一市場上做到了第一品牌，占有中國功能性飲料70%的市場份額，品牌知名度也不可謂不高，但由于這個市場的容量并不是非常大，加之市場從“藍�！弊兂伞凹t�！�、品牌老化等多重因素，銷量除了在經濟發展較早的華南市場比較大以外，紅牛在中國的銷量一直不溫不火。中國市場更多地成就了“紅�！钡摹皯饒觥�，而沒能成為“紅牛”的“賣場”。如今，一句走心的廣告Slogan“你的能量超乎你想象”,開啟了這個中年品牌再成長創輝煌的中國之路。
相關品牌策劃案例 http://www.1234567i.cn/case.asp?cid=9
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