大連好之源農產品有限公司成立于2012年，是集生態農業種植基地、蔬菜冷鏈加工、市場配送集散中心、果蔬商超終端銷售于一體的現代化農業公司。“菜根村”品牌豆芽是好之源公司旗下的產品。豆芽作為一種男女老少皆宜的四季鮮蔬，具有高于豆類的營養價值。然而，由于豆芽市場上產品魚龍混雜、品牌稀缺，缺乏行業規范等原因，“菜根村”豆芽雖然采用日本先進設備及技術生產，卻遭遇市場信任危機，無法拓展銷路。
在激烈的市場競爭環境下，為樹立“菜根村”品牌形象，擴大市場份額，好之源企業引入了CIS戰略，從挖掘“豆芽文化”入手，確立了企業理念與精神，并通過設計企業LOGO、吉祥物、宣傳視頻等將企業文化直觀地傳遞給消費者，結合企業制度的完善、員工行為的規范化等措施將企業理念滲透到組織和員工行為中，最終從CIS戰略的三個方面實現了對企業形象識別系統的開發和再塑。
在理念識別方面，企業著力打造“菜根村，健康是幸福的根”的企業文化，以發展綠色農業為使命，為客戶提供安全放心的綠色產品。“健康是幸福的根”濃縮了農民企業家孫德濤歷時四年三次探索安全豆芽生產經歷的切身感受。堅持做安全健康的豆芽，讓國人吃上安全豆芽，一直是“菜根村”豆芽的標準。其注重營養價值的功能定位、綠色健康的市場定位、誠信執著的價值定位和品質衛生的包裝定位更展現出企業“做良心企業家，產放心好豆芽”的不懈追求。
以理念識別為基礎，在視覺識別方面，企業家孫德濤用自身形象為品牌代言，寓意誠信和保障，讓消費者對品牌建立信任感; LOGO設計采用卡通風格，彰顯農民企業家親民、隨和的個性; LOGO的基本色調選擇果綠色，代表綠色、陽光，寓意企業的豆芽為無公害產品，品質經得起檢驗。同時，結合“菜根村”豆芽的“粗壯”和“有根須”這兩個在外形上最明顯的特征，企業還設計了妹妹“胖丫”和哥哥“根寶”為企業的吉祥物。兩者的頭部設計為綠色的小芽，象征“菜根村”豆芽為綠色無公害豆芽。根寶的設計重點在于通過草裙來展現豆芽有根有須的特征。
在行為識別設計方面，好之源企業為保證生產過程的綠色安全，全部采用日本豆芽的生產工藝，引進日本的生產設備，聘請日本的管理人才，嚴格按照國際標準執行，沒有任何添加劑。為達到無菌的生產環境，企業更對員工行為進行了嚴格規范，進入廠房前需戴口罩手套，進行嚴格的消毒、去塵。 同時將企業文化、經營理念等在廠房中進行傳播展示，重塑企業員工的理念意識，讓員工在潛移默化中提升對企業的歸屬感和認同感，進而將這份認同感傳遞給消費者。
在CIS戰略思想的指導下，好之源企業的“菜根村”豆芽有效地向消費者傳遞了全新的良好企業形象。目前“菜根村”綠豆芽已在大商新瑪特、亞惠美食、靈芝妹子、大連開發區東方大廈等各大超市、餐飲、飯店銷售。最終實現了提升品牌影響力，在激烈的競爭中擴大市場份額的企業目標。
CIS戰略思想對于提升消費者心中企業的整體形象具有的巨大的推動作用。如今，不僅企業界開始普遍關注CIS,將之作為提升競爭力的基本戰略，醫院、學校、城市、國家部門都紛紛引進開發CIS.這不僅表現了CIS對企業文化、組織文化建設的功用已得到中國企業和相關組織的認同，更表現了CIS對于企業和組織形象更新和再造的重要意義。
企業形象識別系統包含三個 構成要素，分別是理念識別系統（MI），行為識別系統(BIS)和視覺識別系統（VI設計）
相關VI設計案例 http://www.1234567i.cn/case.asp?cid=9
|
