包裝設計是產品在流通過程中為保護產品而進行的設計。在商業環境中，售賣方式的改變，特別是超市的出現，包裝營銷產品的廣告宣傳功能與日俱增，與保護產品的功能并重。在新的經濟環境下，電子商務的出現，為客戶帶來便捷的商業體驗。在視覺識別系統中，產品包裝設計越來越成為重要的識別信息的符號。包裝成為產品營銷中不可缺少的一種宣傳方式。包裝設計的造型結構、畫面設計、規格、材料都成為形象識別的特殊符號。產品包裝設計會伴隨產品的更新換代改變設計效果。同時，同一產品在不同的營銷策略中，由于銷售時間、地域、受眾族群的不同，包裝的效果也會發生細小的改變。個性包裝設計、創意包裝設計、互動包裝也成為現代包裝設計中的流行方式，目的是使品牌在推廣過程中彰顯個性，使消費者加深印象，提升品牌的美譽度。
蘇州包裝設計內容較多，根據不同產品類別可以分為食品包裝設計、電器包裝設計、日化產品包裝設計、酒水包裝設計、機械產品包裝設計等;根據包裝材料差別可以分為塑料包裝、紙包裝、玻璃包裝、木質材料包裝、金屬包裝等;根據體積容量可以分為外包裝設計、內包裝、組合包裝、獨立小包裝等。蘇州包裝設計是一項綜合性的設計系統工程，既要講視覺信息清晰的直接傳遞，又要具有完好的商品保護功能，關鍵是增強與消費者的溝通互動，完成銷售過程。在設計時應注意品牌形象在包裝畫面上的訴求精確完整，色彩的運用既要符合消費者的心理需求，又能體現企業精神與理念。文字的使用應充分考慮企業標準字體的功能性， 包裝 上的文字具有說明性作用， 因此字體應簡潔規范:品牌及廣告語的文字應用要言簡意賅，盡量使企業標準字更具品牌形象說服力。
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