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蘇州品牌全案設(shè)計(jì)高端品牌設(shè)計(jì)之起名及改名

添加時(shí)間：2021-06-29 來(lái)源：蘇州品牌全案設(shè)計(jì) 瀏覽人數(shù)：1563

在品牌起名時(shí)，想一想“V2V:從價(jià)值觀到愿景。消費(fèi)品名稱通常凸顯的是產(chǎn)品的有形特征和成效，而服務(wù)企業(yè)則需要一個(gè)相對(duì)廣闊的定義，一.個(gè)能使人對(duì)企業(yè)的無(wú)形要素(企業(yè)屬性以及帶給客戶的潛在利益)產(chǎn)生情感聯(lián)系的品牌名稱。最好的品牌名稱往往處于“最有效位置”，既要避免太特殊也要避免太普通，理想化的品牌起名要于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者能區(qū)分開(kāi)來(lái)，并在消費(fèi)者腦海中留下深刻的印象，應(yīng)避免太寬泛、涵蓋一切的服務(wù)描述以及狹隘的分類標(biāo)簽，否則會(huì)阻礙產(chǎn)生有利的共鳴。
蘇州品牌設(shè)計(jì)公司

更改現(xiàn)有的品牌名稱是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。B2B品牌更名卻很常見(jiàn)，可能是受品牌活化、使企業(yè)遠(yuǎn)離負(fù)面聯(lián)想或采納新的商業(yè)模式等需求所驅(qū)使。無(wú)意中產(chǎn)生不好的聯(lián)想，或者存在被誤讀的可能性也是更名的原因，這在越來(lái)越全球化的國(guó)際市場(chǎng)并不罕見(jiàn)。更名最主要應(yīng)該考慮對(duì)品牌忠誠(chéng)者造成的影響，因?yàn)檫@很可能會(huì)造成企業(yè)資產(chǎn)的損失，而即便在企業(yè)最小利益相關(guān)者中，積累資產(chǎn)也需要花費(fèi)數(shù)年的時(shí)間。此外，創(chuàng)造獨(dú)特而便于記憶的新品牌名稱可能帶來(lái)益處，但也可能引起混淆甚至?xí)斐上M(fèi)者的疏離，因此要在利弊之間好好權(quán)衡。

品牌改名或更名主意事項(xiàng)：

在決定采用新的名稱后，按照以下步驟可使B2B品牌影響最大化:

1. 確保法律和風(fēng)險(xiǎn)允許。盡早請(qǐng)專業(yè)人士涉及這些領(lǐng)域，將緩和競(jìng)爭(zhēng)性索賠爭(zhēng)端和保護(hù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2.確定相關(guān)標(biāo)語(yǔ)。輔助的描述對(duì)寬泛、通用的名稱以及看似隨意抽象的名稱有很大幫助。標(biāo)語(yǔ)能夠賦予名稱意義，并表明其與品牌定位的關(guān)鍵聯(lián)系。

3.確定視覺(jué)表現(xiàn)。不論確定新的品牌名稱時(shí)是否連帶設(shè)計(jì)了全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，都應(yīng)對(duì)新名稱進(jìn)行視覺(jué)處理以實(shí)現(xiàn)最佳效果。商定許可的縮寫并將其納入正式名稱當(dāng)中。4.考慮網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)條款。提前注冊(cè)所有計(jì)劃使用的名稱和可能用到的網(wǎng)絡(luò)鏈接，以及社交媒體公司和集團(tuán)名稱。保護(hù)合理的替用名以防范可能出現(xiàn)的拼寫錯(cuò)誤和被人投機(jī)搶注域名。

5.逐步淘汰舊名稱。在發(fā)布新名稱之前，制定并實(shí)施一套戰(zhàn)略性過(guò)渡的方案，確保計(jì)劃的執(zhí)行有清晰的時(shí)間安排，避免新舊名稱同時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)生混淆。

6.準(zhǔn)備對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣布消息。盡管怎么宣布要根據(jù)受眾的喜好，但使命永遠(yuǎn)是相同的:提高知名度，促進(jìn)購(gòu)買和增強(qiáng)互動(dòng)。在宣布消息之后應(yīng)即刻發(fā)布新名稱:因?yàn)樯缃幻襟w和其他實(shí)時(shí)傳播渠道使得保守秘密的工作變得十分艱難。7.設(shè)計(jì)印有最新品牌名稱的材料和商品。發(fā)布新名稱時(shí)同時(shí)更新以往印刷的商業(yè)資料和標(biāo)識(shí)。推出小禮品和衣服等商品可以強(qiáng)化品牌標(biāo)簽，在企業(yè)內(nèi)部樹(shù)立自豪感。

8. 監(jiān)控反應(yīng)。推出新的公司名稱會(huì)吸引新聞界的關(guān)注，獲得大眾反饋而且往往是主動(dòng)送上門來(lái)。在適當(dāng)?shù)那闆r下，應(yīng)成立一支響應(yīng)小組負(fù)責(zé)直接迅速地處理這些評(píng)論。這是一個(gè)與利益相關(guān)者對(duì)話的好機(jī)會(huì)，能夠引發(fā)關(guān)于品牌的正面討論，賦予新名稱真實(shí)性。

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