品牌設(shè)計包裝設(shè)計對于產(chǎn)品中的運用的促進性與實用性

實用性是衡量商晶包裝設(shè)計成功與否的重要準則之一。實用性是商品包裝最為原始也是最為重要的特性，它是商品包裝設(shè)計的起點和終點，設(shè)計師在設(shè)計策劃的過程中要始終貫徹實用性這一準則。

蘇州包裝設(shè)計——蘇州極地視覺設(shè)計

(6)綜合性
人類在生存與發(fā)展過程中產(chǎn)生的欲望與要求被總稱為需求美國著名心理學家馬斯洛建立了人類需求金字塔。按照馬斯洛的理論，人類的需求分為五個層次這五個層次的需求具有邏輯性的高低排序。人類的需求首先體現(xiàn)為生理上的需要，這也是一般商品能夠滿足消費者最為初級的要求。第二層次為安全上的需要，體現(xiàn)為對商品質(zhì)量安全性的期待。第三層次是指人的情感和歸屬需要，這就要求企業(yè)在將商品推向市場時要把握品牌歸屬感，以吸引并鞏固忠實消費者。尊重和自我實現(xiàn)則是馬斯洛需求原理較為高級的理論層次。在一些奢侈品牌的商品推廣活動中，企業(yè)往往首先營造一種高尚人生的愿景或者一種特別的信念，使得消費者在認可企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，接受該品牌或商品。這是人類心理中較為高級的需求，具體來說可以分為情趣需求、人文需求和感性需求。情趣需求體現(xiàn)在消費者不僅滿足于商品的基本功能，商品的附加功能也是消費者關(guān)注的重點。人文需求則體現(xiàn)為特定消費者對一些特殊商品的追捧，其目的是為了體現(xiàn)自己的獨到見解。感性需求則更體現(xiàn)出消費者對于張揚自身個性和獨特審美的需要，這種需求往往在年輕人面前表現(xiàn)得更為突出。商品包裝設(shè)計作為一種十分貼近大眾生活的設(shè)計類型，它更具有綜合性的特點。商品包裝是集結(jié)構(gòu)、材料、平面設(shè)計、市場營銷于一體的綜合性藝術(shù)設(shè)計，因此，設(shè)計師在進行設(shè)計規(guī)劃的過程中要充分考慮每一種設(shè)計元素的協(xié)調(diào)性和兼容性。

2.商品包裝分類
在現(xiàn)代市場中，商品的種類可謂五花八門，為了更好地梳理商品包裝的類型，我們可以從商品屬性、包裝材料、受眾群體、價格等幾個角度對商品包裝設(shè)計進行分類，以便更好地了解在當代激烈的市場競爭中商品包裝設(shè)計應用的廣泛性和普遍性。
(1)按商品屬性分類
每一種商品都有其獨特的屬性，如食品類包裝、化妝品類包裝、煙酒包裝等。由于每種商品的特點和形態(tài)各不相同，所以在進行包裝設(shè)計的時候要注意兼顧實用性和美觀性。

①食品是人類日常生活中消費最多的商品，食品類商品的形態(tài)十分多樣，有液態(tài)的、固態(tài)的、半固態(tài)的等。不同類型的食品對包裝技術(shù)有著不同的要求。密封性、保鮮性、便攜性是食品類包裝設(shè)計的首要原則。一般來說，食品類包裝色彩明亮、對比強烈，其色調(diào)與圖形的設(shè)計往往使人聯(lián)想到味美、質(zhì)優(yōu)、新鮮等因素。如果我們將食品包裝進行細分那么可以分為兒童食品、成年人食品、老年食品、保健食品等。

②化妝品包裝的特點體現(xiàn)在美容和清潔兩大方面，從適用人群來看，主要包括女性類、男性類和嬰幼類。口紅、護發(fā)素、面霜、手霜、潔面液、發(fā)膠、剃須水等都屬于化妝品范疇。針對不同人群的化妝品包裝設(shè)計應當采取不同的設(shè)計方案。例如女性類化妝品包裝要體現(xiàn)出優(yōu)雅、浪漫、溫馨和柔美的視覺效果，常用暖色調(diào)或者高雅的冷色調(diào)。在包裝容器的設(shè)計之中，要貫穿柔和、圓潤的視覺效果，避免在包裝造型中出現(xiàn)尖銳、粗糙的形態(tài)。男性類化妝品則應體現(xiàn)其陽剛之氣，可以運用較為深沉的色彩配以簡潔的圖形。男性化妝品的商品包裝可以使用藍色、銀灰或者黑色，以體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的視覺效果，避免使用粉色系的配色和過于女性化的包裝容器造型。在男性化妝品包裝的標志設(shè)計中;可以貫穿較為硬朗風格的字體設(shè)計，以體現(xiàn)出較為男形態(tài)。男性類化妝品則應體現(xiàn)其陽剛之氣，可以運用較為深沉的色彩配以簡潔的圖形。男性化妝品的商品包裝可以使用藍色、銀灰或者黑色，以體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的視覺效果，避免使用粉色系的配色和過于女性化的包裝容器造型。在男性化妝品包裝的標志設(shè)計中;可以貫穿較為硬朗風格的字體設(shè)計，以體現(xiàn)出較為男

④藥品是一種特殊的商品，它關(guān)系到人們的身體健康，因此藥品的包裝設(shè)計必須嚴格按照監(jiān)管部門的要求和限制。無論是中藥還是西藥，都必須明確標明品名、產(chǎn)地、成分、使用方法、禁忌、批號、有效期、注意事項等，由于任何人群都有使用藥品的可能，因此藥品包裝中各個信息的可辨識度和清晰度是十分重要的，尤其是用途、使用方法、保質(zhì)期等重要信息，必須明確標注在包裝之上，力求簡潔，使消費者能迅速地了解藥品的信息。在某些特殊的藥品包裝之中，設(shè)計師同時要考慮特殊人群的需求，例如在包裝中添加盲文信息，使得盲人可以順利地讀取包裝上的信息，信息傳達的有效性在藥品包裝的設(shè)計中顯得尤為重要。

包裝表面的創(chuàng)意設(shè)計以簡潔、明快為宜，避免花哨紛亂的圖形裝飾,在配色設(shè)計上，也要注意色彩的明快，具有明顯的識別性。

⑤家用電器可分為大型家電和小型家電。大型家電的包裝大多以耐磨抗壓的瓦楞紙作為材料。由于瓦楞紙箱的材料特性較為實用、樸素，因此大型家電的外包裝一般用較為簡潔的圖形和色彩進行裝飾，外包裝上需明確標明品名、功能、安全標識、編號、條形碼等。在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，要注意整體包裝的承重性、抗壓性以及耐碰撞性能。由于大型家電般體量較大，因此在外包裝的材料選擇方面要采取牢度佳的材料，如復合瓦楞紙、塑料等。在包裝的表面要有方便搬運的把手部分，以達到方便運輸、抗壓耐摔的效果。小型家電的包裝設(shè)計比大型家電的包裝設(shè)計具有更大的設(shè)計余地。-般來說，此類家電商品的包裝設(shè)計表面都會出現(xiàn)產(chǎn)品標志和產(chǎn)品實物照片或者效果圖，使消費者不用打開包裝就可以迅速地瀏覽產(chǎn)品外觀。這些圖像一般都是產(chǎn)品攝影，并且可以適當添加些美化和裝飾效果，或者是產(chǎn)品的設(shè)計及效果圖。在這類商品的包裝中，圖片和文字的設(shè)計風格要盡量體現(xiàn)科技含量、新穎設(shè)計和簡便的使用效果，切勿使用華而不實的廣告語，或者過多的裝飾元素，這樣只能使人產(chǎn)生眼花繚亂的感受和不信任感。一些裝飾性的圖案和文字可以進行組合構(gòu)圖以起到裝飾效果。色彩的搭配和字體的大小要注意尺度，即商品在貨架上的展示效果是否良好，消費者能否迅速地辨認商品包裝。

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