咖啡館品牌視覺形象設計|統一的品牌形象對于餐飲店的作用

Pelman咖啡館需要規劃一套自己的方案，Pelman作為手工咖啡館在形象策劃中最重要突出的是區別與傳統的咖啡館為目標。吸引各種美食與手工愛好者的光臨，在制作過程中可以看到俄羅斯湯團的制作過程。品牌形象是一個很酷的風格，而為創始人也希望Pelman可以傳遞一個愉快的休息氛圍。

招貼設計同其他設計一樣，最重要的是有-個好的創意。好的創意，能恰當地點破主題，提供新穎的表現手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒有創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。因此，創意思維能力的培養成為一項越來越重要的任務。

創意的定義
創意(originality )是外行人看設計師的感慨，也是設計師經常掛在嘴邊的詞語。創意看上去很難，其實只是換一一個角度看問題，發現平時我們所不曾留意的另一面，對于無心的人，創意只是一閃而過;而對于一些有心的發現者，創意是“與眾不同”和“似曾相識”的結合體。圖4-1所示為“野蜂飛舞”_雷達殺蟲劑的招貼。 該廣告文案就是一首樂曲"The Flight of the Bumblebee" (《野蜂飛舞》)，讓普通得不能再普通的殺蟲劑也顯出了詩一般的優雅情調。

所以“創意”從字面上理解，就是標新立異。就是將創造性的意念轉化成獨特視覺形式的思維過程。創意是人的一種精神活動，是理性思考和感性體驗的綜合行為。通常，創意這個詞在語言學的范疇里，既可以是名詞，又可以用作動詞。當它作為名詞的時候，解釋成創造性的想法、構思等，趙本山小品每年都有一句經典的臺詞在民間流行，如《公雞下蛋》里宋丹丹崇拜地對著趙本山說了幾次“老頭子，你真是太有才了!”在這里，這個“才”字就是創意的意思。而當它用作動詞時，即提出有創造性的想法、構思等。所以創意的綜合就是具有多元化的內容和豐富的表現形式，創意活動是全局定位與細節把握，是想法如雨后春筍般瘋長的創造過程，是跳出思維定式、超越自我、突破常規的行為，是設計師設計思想和自身能量的釋放，也是深度情感與理性的碰撞。簡單地說，創意就是出奇的點子。

創意的準則
好的創意可以增加品牌的附加值，因為它通過視覺的、有創造性的表現手法，將品牌定位、價值訴求以及個性等隱藏在產品背后的要索都形象生動地表達了出來，而這些要素怡恰是打動消費者心靈和滿足其心理需求的“精神食糧"。在產品無法體現品牌差異的條件下，廣告創意的力量起著左右消費者和充當市場競爭砝碼的作用，同時，它通過創意的巧妙構思、出其不意的想法和產品的關聯建立起與受眾有機的心理聯系。而創意所采用的“構思"“想法”和“關聯”等-系列手段，都是一-種藝術的表現，用所謂的“廣 告創意”構成的品牌視覺藝術生動地表達了品牌的訴求。

好的創意常常具有好的笑點
設計師不會告訴你什么樣的設計才是好設計，因為創意思者沒有標準管案。每位設計師的靈感來源和生活息息相關，我們經常說創意來源于生活，任何微小的令我們感動的事物，都能激發出無限的想象空間。要抓住風感，隨時保持風感狀態，答案不過就是簡單的“幽默”二字，而輕松的生活態度將是所有創意的源頭。

好的創意常常具有好的笑點
設計師不會告訴你什么樣的設計才是好設計，因為創意思者沒有標準管案。每位設計師的靈感來源和生活息息相關，我們經常說創意來源于生活，任何微小的令我們感動的事物，都能激發出無限的想象空間。要抓住風感，隨時保持風感狀態，答案不過就是簡單的“幽默”二字，而輕松的生活態度將是所有創意的源頭。

阿司匹林的招貼，不給出產品照片的海報，不告訴你這是怎么回事，不讓你看方案而是讓你去猜，不告訴你下一秒會發生什么，等等，但這些并沒有阻止你的好奇心。相反，你比任何時候都更想要知道別人不告訴你的一一切。 暗示性的海報，需要人們繞一個彎，自己得到結論。而通過自己思考而得到結論的東西，總會在頭腦中留下更深刻的印象。

這就是含蓄的美感，東方文化里講求這種含蓄，在思想中給人留有想象的空間，讓人去猜，自己去填滿缺失的部分。但是這種含蓄的美感在現今的中國設計上越來越珍貴了，因為東方文化在“繼承傳統”的設計師手里，變得像某種“有文化”的標簽。當文化已經變成符號，想象也就變成了教條，而含蓄的東方神韻已然變成了簡單的幌子。

PENGUIN有聲書的招貼，這些平面廣告透過人的耳道，描繪出錯綜復雜的童話故事。三則著名的童話故事為《花衣魔笛手》《綠野仙蹤》和《森林王子》。

好的創意是永恒的
以永恒為目標，是迫使自己發現最佳答案的一個方法:如果你能想象出別人超過你的方式，你應該自己去做。以永恒為目標，也是避免自己被“時尚”動持的好方法。“時尚" 從定義上講即隨著時間而變化。如果你做出的東西，它們在遙遠的未來依然看起來不錯，那它的感染力-定更多地來自內在品質而非時尚。