vi設計
奧地利郵政（Österreichische Post AG）成立于1999年，是奧地利最大的國有企業之一，也是奧地利領先的物流和郵政服務提供商，擁有奧地利最大的客戶網絡，占奧市場份額47%，B2C和C2C市場占有率高達58%，在匈牙利、保加利亞等11個歐洲國家建立了完善的服務網絡。主要業務包括郵件及包裹運輸與投送、印刷資料等，同時提供金融服務和電信產品。
日前，奧地利郵政公司更新了品牌標志，希望能夠在一個全新的形象下，表達自己是傳統公司中的創新和領導者。根據官方新聞稿描述，奧地利郵政已經和每一位顧客產生了緊密的聯系，全新的形象不僅加強了信任和安全性，同時也反映了奧地利郵政在服務、創新和新興物流服務中取得的成績。
全新的LOGO保留了“牛號角”圖形部分，并從LOGO中淡化文字“post”部分。此外“牛號角”圖形的輪廓描邊也進行了加粗處理。以后，這個圖形標志將成為奧地利郵政品牌的關注焦點。
第四類是整體色調轉換命令，-幅圖像雖然具有多種顏色，但總體會有一種傾向，是 偏藍或偏紅，是偏暖或偏冷等，這種顏色上的傾向就是一幅圖像的整體色調。 在Pholoshop 中可以輕松改變圖像整體色調的命令有“照片濾鏡”“匹配顏色” 以及“變化”命令等。“照片濾鏡”命令是通過模擬相機鏡頭前濾鏡的效果來進行色彩顏色參數調整，該命令還允 許選擇預設的顏色以便向圖像應用色相調整。“漸變映射” 命令是將設置好的漸變模式映射 到圖像中，從而改變圖像的整體色調。執行“圖像”-“調整”一“漸變映射" 命令，彈出相應的對話框，其中“灰度映射所用的漸變”選項，默認顯示的是前景色與背景色。“匹配 顏色”命令可以將一個圖像的顏色與另 一個圖像中的色調相匹配，也可以使同一文檔不同圖 層之間的色調保持一致。“變化” 命令是通過顯示替代物的縮覽圖，通過單擊縮覽圖的方式，直觀地調整圖像的色彩平衡、對比度和飽和度。
第五類是調整顏色三要素，任何一種色彩都有它特定的明度、色相和純度。而使用 “色相/飽和度"與“替換顏色"命令可針對圖像顏色的三要素進行調整。” 色相/飽和度"命令可以調整圖像的色彩及色彩的鮮艷程度，還可以調整圖像的明暗程度。“色相/飽和度"命令具有兩個功能:首先能夠根據顏色的色相和飽和度來調整圖像的顏色，可以將這種調整應用于特定范圍的顏色或者對色譜上的所有顏色產生相同的影響。其次是在保留原始圖像亮度的同時，應用新的色相與飽和度值給圖像著色。
b.圖層面板的色彩調整圖層
圖層面板下的調整圖層有很多色彩調整命令和圖像菜單的色彩調整命令功能相似，但 是色彩調整困具有更大的靈活性，因為還可以使用圖層混合模式進行進一步調整。 對于一酸的圖片，可以直接使用圖像菜單的調整命令操作，對于重要的素材圍片，最好養成復制一個副本調物的習情。防止不小心覆美原始圖片的情況。使用圖像菜單的調整操作，是直接改空的股物面使用調整照層如同在一個透明的籌膜上修改，不影中原始數據，可以隨時更改推消，同時也方便對圍像做局部色彩的微聞。
結構創意與市場營銷結合
市場營銷(Marketing) 又稱為市場學、市場行銷或行銷學，是以回答顧客最關心的7個問題為核心，以快速推動顧客購買進程為目的的活動和過程。它包含兩種含義，一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。另一種是動詞理解，指企業的具體活動或行s，這時稱之為市場營銷或市場經營。
包裝是一種營銷力。〈韓非子.外儲說左上)記載著一則“買櫝還珠”的故事:-個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”的神奇包裝效果招徠顧客，成功地引起消費者關注，并使之有了購買的沖動。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和信息，突出產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目地擺在貨架上，才能有效地完成吸引消費者的目的。產品的包裝要表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
21世紀進入了品牌消費的時代，也是個性化的消費時代。消費者購買商品不是為了單純地滿足物質需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝表現出來。包裝作為一個品牌的外在表現，是企業希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如沒有內涵或者是內涵不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想，就會使品牌成為無源之水。
商品包裝設計責在創新，只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力。加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和神擊力，結合產品的優良品質，塑造名牌產品，才能給企業帶帶來無限的經濟價值。美國許多品牌卑的成功很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現代代的產品營銷過程中，家族式企業、系列化的包裝、CIS戰略的實施，為企業、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，使商家在激烈的市場湯競爭中立于不敗之地。
商品包裝設計是引導企業實施品牌戰略的立足點和出發點。企業實施品牌戰略要有科學的方法，品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間。當某種需要一旦產生，人們會先想到這個特定品牌。同時為品牌選定一個便于成長發展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息，是品牌傳播的基礎和依據。因此，企業在進行產品整體品牌規劃之初，就應當對系列產品的包裝設計加以重視，商品包裝設計的優劣將直接影響企業實施品牌戰略的效果。
新奇有趣的包裝結構不僅能起到保護商品的作用，更能吸引消費者的目光，使得商品在貨架中脫穎 而出，在激烈的市場競爭中獲取先機。糖葫蘆系列包裝，運用多樣的包裝結構，結合多種形態的小包裝，形成了豐富多變的視覺效果。月餅系列包裝，其包裝結構采用了多種形式，有六角形、正方形、不規則形狀等結構，使得月餅禮盒的內部設計顯得十分有趣，并且具有視覺節奏感，讓消費者在打開包裝的同時獲得耳目一新的感 受。燈泡系列包裝，采用了折疊式立體化的包裝結構，該包裝結構利用立體化的紙質結構，增加了包裝的耐壓性和伸縮性，使得包裝在很好保護燈泡的基礎上又增加了迥然不同的視覺效果，靚麗的色彩、獨特的結構為該產品在市場營銷的過程中加分不少。
商品包裝的設計流程是一一個完整、系統的體系。它包含前期的市場調查、研究與分析目標市場、市場定位、確定目標受眾，從而恰當地為產品形象進行定位設計。通過對目標消費者進行詳細的分析，完成包裝設計的初步構思、細節完善和成品制作，并且結合市場和產品更新進行修改和進一步調整。在商品包裝創意設計的具體過程中，創意構思依據一定的規律展開設計實踐。最后，通過一定的印刷與印后加工工藝，商品包裝才得以成為成品展示在消費者面前。
市場定位也稱作“營銷定位”，是市場營銷工作者用以在目標市場(此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶)的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性的營銷技術。企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產品某種特征或屬性的重視程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上處于適當的位置。對于企業產品銷售環節來說，市場定位是至關重要的環節，精準的市場定位能夠為企業投放廣告、塑造產品形象、設計商品包裝等后續工作提供有力的指向作用。
市場定位可分為對現有產品的再定位和對潛在產品的預定位。對現有產品的再定位可能導致產品名稱、價格和包裝的改變，但是這些外表變化的目的是為了保證產品在潛在消費者心目中留下值得購買的形象。對潛在產品的預定位，要求營銷者必須從零開始，使產品特色符合所選擇的目標市場。因此，企業要根據不同類型的市場定位采取不同的應對方案，才能達到有”的放矢的效果。
古人云:“知彼知己，百戰不殆。’” ’ 在包裝設計市場的前期調查中，對當下市場特征的把握以及對同類產品的分析是包裝設計的首要步驟。企業要對市場的變化作出及時的調整，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
在對商品包裝設計作出具體定位之前，我們很有必要對市場上已有的同類產品進行一定研究和分析。通過對當下市場中同類或者類似商品進行分析研究，企業可以得出一定的市場經驗，而這些市場經驗將對接下來的設計策劃起到重要的作用。在對同類產品進行調查分析之前，我們應當挑選最具代表性的幾種產品。通過對這些產品的研究，更好地了解這個領域的發展狀況和競爭對手的情況。每種商品的熱銷都有其特定的原因，這與該商品的歷史淵源、配方、科技含量、生產設備、商品創新程度以及企業理念都有很大的關系。我們可以從這幾個角度來對市場同類商品進行分析。
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