JOE PIZZA是一家營業在英國街頭的早餐店，其色彩鮮明的品牌設計形象在當地格外受人們的喜愛。設計師們通過紅色與綠色的組合搭配，形成了視覺沖擊力強的畫面感，這樣的色彩搭配完全可以吸引一大早剛起來人們的味覺感官，從而吸引更多的消費者。其標志形象帶有英國歷史感的雕刻，以尖銳的菱角呈現出來，凸顯了JOE PIZZA餐廳具有的堅韌精神。
文字要素的分類
文字起源于原始圖形，在人類社會的發展中，人們主要是依靠文字結構來有意識地思考問題。但是與圖形相比較，文字在直觀性和生動性等方面卻處于劣勢，也正是因為如此，文字的存在常常被忽略。文字的發展歷史悠久，自古以來人類社會就伴隨著文字的使用而不斷發展、繁榮、演變，文字在歷史中的地位堅不可摧。而在招貼設計中，根據文字要素傳達的內容不同，大體可以分為主標題、副標題、正文、內文等方面，這些方面的內容不是特定的，也可以根據設計師的需要進行修改和利用。
品牌logo
標題是指招貼的主題短句，有主標題和副標題之分。主標題的作用是吸引觀眾的注意、表達招貼的主題并概括整個招貼的內容。副標題是解釋、延伸和補充主標題的內容并且強調主標題的意義。標題是招貼的主要文字信息，應該簡短有力，選用易于辨識的醒目祖大字體。為了使標題文字更加突出、視覺沖擊力強，通常對標題文字進行特別的造型和編排設計，但要注意標題與整個畫面的關系，切忌喧賓奪主，反而減弱了招貼整體的視覺沖擊力。
正文主要是說明招貼的信息，通過精準的文字表述配合圖形完美地闡述招貼的主題內容。要強調的是，正文文字并不是對圖形的一種簡單的注解，文字與圖形應當是一種相輔相成的關系，文字的藝術之美在于傳達一種畫外之音。
內文闡明的是關于商品、企業、時間、地點等的信息，因此般多使用較小和較細的文字，字體也選擇比較常規易懂的，更加注重文字的可讀性。為希捷移動硬盤的招貼，通過一個個有些吹牛調侃意味的橋段，傳達出該移動硬盤存儲量十分龐大的產品信息。
文字配圖的輔助原則
文字配圖的輔助原則是指文字和圖形之間要相互輔助，這樣它們的有機結合才可以獲得非常有效的傳播效果。文字既要突出醒目，又不能干擾圖形在畫面中的主體效果。
2.條理順序原則
條理順序原則是指要注意理順標題(廣告語)、正文(進一步的主題闡述)、內文(時間、地點、日期等)之間的關系。
3. 字體統一原則
字體統一原則是指避免一 -張招貼中 或者同一系列的招貼中使用很多種字體。根據內容來判斷，選擇適合的字體和色彩，盡量少用復雜華麗的字體，除非內容需要。好作品往往是一套字體貫穿始終，設計師只是通過對文字的大小、粗細、行距、字距、色彩、編排來把握整個招貼的藝術效果。任何形式都是服務于內容的，文字的藝術表現形式同樣也是設計主題內容的外衣，越是耐人尋味的作品卻越有著樸素簡單的形式，因為看似簡單，其實最合適。而花哨的字體、隨意的顏色、復雜的圖形也許正是為了掩飾內容的蒼白。要多關注作品的內涵，善于在簡單的形式中尋求變化和美感。
文字圖形化
文字是傳達信息的符號，但不僅如此，文字也可以是高度概括的圖形。比如說中文，每一個漢字都有著豐富的圖形意義，即使是字母，也具有圖形的起源。在招貼設計中，我們可以把文字和圖形結合起來靈活運用。
1.文字和圖形的互相轉換
若把圖形看作填充文字的肌理，第一印象呈現的是文字，而深入觀看時，文字卻是由圖形所組成的，并且，那些圖形都能夠用自己獨特的角度來說明文字的意義。
改變文字的呈現形態
文字的呈現形態一直在被設計師們不斷地嘗試，或圖案化，或立體化
“先聲奪人”-色彩
隨著社會的不斷發展和進步，從某種意義上講，傳統的視覺表達形式已不再具有較強的視覺影響了。色彩的使用在招貼廣告設計中特別重要，不同的色彩帶給人們不同的心理感受，在設計中人們更加傾向于那些易于被大眾接受的表現形式。招貼的色彩語言表現充滿了熱情洋溢的情感和觀念，它在設計中是不容忽視的重要設計元素。
色彩是人們對萬物最基礎的印象。在感覺上，色彩對人的影響往往優先于形狀，它具有不可思議的神奇魔力。設計想要吸引人，往往取決于最初看到的-眼，因此色彩顯得更為重要。色彩作為招貼設計的元素，起到先聲奪人的作用。色彩不僅點綴著生活，對于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，最能夠引起受眾的注意。只有靈活地運用色彩，才能夠完善招貼設計。-幅A2尺寸的招貼海報張貼在超市中，人們路過它的瞬間最先吸引視覺感官的元素絕對是色彩。在傳遞信息方面，色彩可以讓人們產生不同的聯想，不同色彩還有自身的象征意義，可以傳遞出圖形和文字不具備的信息，是重要的招貼設計元素。
有光就有色，我們以為各個色彩是相互獨立的，藍色就是藍色，而紅色就是紅色。但其實一種色彩總是存在于包合其余色彩的環境里，并不會單獨出現，顏色并沒有好壞壞之分，就像是組成樂譜的音符，每種顏色都是曲子的一部分，
律。合在一起構成動聽或不動聽的旋工具色輪就是用理解色彩間的關聯的 ( 也叫作色色相環)。色彩也有明暗以明度值色輪內外來衡量，為了展示明度，外還兩個環在更多的環:外部較大的由深色色組成。組成，內部較小的兩個環由淺色組成。
招貼設計的色彩相比較繪畫的色彩而言，更重要的是如何用好色彩達成品牌的差異、觀點的傳達、信息的傳遞。當然，最重要的-點是吸引他人的眼球。
招貼的色彩表現應注意兩個方面:
-是服從于內容，色彩語言要求內容形式高度統一。色彩是一種情感特征，可以加強內容的情感傾向。不同的色彩象征著不一樣的情感，這是色彩心理的特殊性表現。色彩對招貼設計的作用是極其重要的，不同的色彩表達不同的語境。例如，紅色使人感受熱情、幸福，藍色讓人感覺沉靜、憂郁，綠色象征著生命與希望，黃色象征著活潑與輕盈。作為設計者，應該準確地把握色彩語言的情感表現形式，并將其合理地運用到視覺語言的設計中去，充分闡釋色彩的象征性和寓意性特點，加強畫面中意境的渲染與表現，創造出美輪美奐的視覺效果。
二是服從于集團公司、企業、機構本身的VI色彩規范，要有助于提升企業形象，加強傳播力度。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，盡管這種作用是瞬間即逝的。因此，我們有必要研究和注意招貼中的色彩設計作用。
色彩的搭配是有規律的，-種色彩由三種基本要素決定:明度、純度、色相。這些要素與我們對光線本質的感知有關，掌握色 彩搭配規律的語言和方法也類似于詩歌技巧一富有情感， 整體觀察，互相對比。暖色和冷色都不是絕對的概念，它們存在于色彩對 比之中。
“獨特的品位” 一版式
招貼設計的版式就好比女人的服裝搭配或彩妝效果，在她沒有開口說話之前，從這些外在的形式中就能夠透出些許味道。
在招貼設計中，這些外在形式的美也是多種多樣的:粗獷的美、纖細的美、帥氣的美、嚴謹的美、艷麗的美、素雅的美等，不同形式表現不同的美。招貼的版式設計是以招貼主題的思想內容為依據，將各種視覺要素進行安排和組合，協調、平衡各要素之間的關系，并將所要傳遞的思想、內容和情感充分地傳達給觀眾的-種形式。版式設計的最終目的在于讓招貼內容清晰、有條理、主次分明，使招貼設計更具有藝術感染力，更能吸引觀眾、打動觀眾，使招貼設計最大限度地發揮其準確傳遞信息的功能與作用，達到預期的傳播目的。
優秀的招貼設計一定要具有好的畫面布局，版式布局得越好就越會突出招貼要表達的中心思想，使觀者能夠輕松獲取版面的信息，并與之充分交流。版式是根據美的準則，在版面空間中合理地安排各種設計要素。哲學家托馬斯.阿奎那明確了美的三個要素:完整、和諧、鮮明。荷迦茲則提出了美的六條原則:適宜、變化、對稱、一致、錯雜以及量的恰當混合。由此可見，美的版式都應該具有恰到好處的比例和排列。版式設計可以有效地傳達作品所包含的信息，也可以起到阻礙的作用，它不是簡單地規定一種版式加上文字和圖片，也不是把元素在畫面中隨意擺放，好的版式可以把復雜的信息條理化，使觀者迅速找到其所需要的內容。
平穩式
對稱與均衡是取得視覺平衡的兩種方式，能使畫面具有穩定的構圖效果，用于表達嚴肅、莊重或理性。
對稱是軸的兩邊或周圍形象的對應等同。絕對對稱是對稱的雙方或多方圖形同色同量:相對對稱是對稱的雙方或多方不同形不同色，但量相同或相近。均衡是指在假定有中心線或支點的兩側形象各異而量感等同。均衡形式主要通過位置、比例和色彩因素取得，也可以憑借形象的運動趨勢、心理特點等實現。
文字與圖片左對齊的排列方式前后有序，有虛有實，很有節奏感，行首會產生條自然的垂直線，與人的閱讀習慣相符。而右對齊的排列方式與人的閱讀習慣相悖，卻易使觀者產生新鮮感，具有強烈的視覺性，易引起觀者的興趣。把畫面元素按中心軸線對齊的方式屬于居中對齊，這種版面的組織方式讓觀者視線更加集中，使版面的整體感加強，顯得莊重、優雅，并且文字與圖片平衡放置，給人一種視覺上的平衡心。畫面的對稱與均衡是統一-的，都在心理上給觀賞者一種穩定感。
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