食品品牌行業插畫設計在包裝以及整體系列的運用

Day&Night是權屬ArtStep有限公司旗下的一個食品品牌，作為一個獨立概念性項目運營和生產。Day&Night食品品牌標志設計從定位到視覺形象的設計，全部圍繞著一個日與夜的概念出發，日與夜是一個具有兩面性的概念，代表著兩級，是一種純粹的感覺，品牌希望借由這個概念，將其食品的純粹與這個日夜的概念聯系起來。

地球每日旋轉，日與夜交替變化，而我們品牌標志的設計，就將品牌名稱的首字縮寫做成了一個整體圖標，字母D拖曳出的尾巴，帶有一種旋轉的感覺，標志著地球的旋轉，象征日夜的交替變化。在產品包裝的設計上，不但借用了日夜交替的色彩——黑白配色的概念，還運用了很多動物圖形，并用一種二元與三維結合的表現手法來描繪動物的圖像。

書寫規律
1.筆勢統一
不同字體具有不同的用筆特點，但整體上應筆勢統。根據拉丁字母橫細豎粗的特點和不同的傾斜角度能產生不同的粗細比例和藝術風格，在繪寫時應始終保持相同的傾斜角度，這樣就能形成一種不斷重復出現的律動和裝飾美，像音樂中的節奏那樣加強了字母的內在聯系與和諧美觀。

人文學者體，是15世紀六七十年代意大利人文學者手寫體。其特點是筆畫粗細對比較小，襯 線粗且有非常傾斜的斜面，小寫字母有明顯的向左傾斜應力。 老式字體，受人文學者體書法風格的強烈影響,有些地方和人文學者體具有相同的特征，如字符有著向后傾斜的特征。

過渡字體，從18世紀荷蘭老式字體演變而來，其不像人文學者體和老式字體深受書 法風格的影響，具有更加豎直和垂直應力的特點。現代字體，由于印刷油墨技術的改進，字體可以更加精致幽雅，筆畫粗細對比明顯，具有垂直應力，多采用水平襯線。粗襯線體

，19世紀中期，由于工業革命的發展，使得廣告業非常活躍，海報和傳單上出現了非常 醒目的粗體字，帶有濃厚的工業機械氣息，筆畫粗細致，結構機械。無襯線體是沒 有襯線的字體，也被稱為粗黑體，筆畫粗細一致、光滑流暢，現代感強。展示字體主要用在展示領域，線條柔和，具有較強的親和力，可以吸引人們的注意力，達到增強商業設計 的傳播性效果 。阿拉伯數字設計也是如此，總體在橫細豎粗的基礎上，豎筆畫又具有上粗下細的特點，給人以簡潔現代之感。

2.大小、粗細、黑白調整
由于拉丁字母的外形不同，當方形、圓形和三角形的字母排列在一起時，它們的大小在視覺 上是不同的。 方形最大，圓形其次，三角形最小 (圖3- -40)。在字體設計中， 對相應字母的大小調整力求在視覺上一致、高低律。根據視錯覺原理，當相同粗細的橫、豎線并列時，橫線會顯得粗，豎線會顯得長，斜線則處在橫、豎線之間。

斜線交叉處顯得黑，應向里收縮減細。因此，無字腳體和加強字腳體的斜線要減細一些，才能在視覺上達到粗細一致的效果。在繪寫時避免只注意黑色的正形線條是否美觀，而忽略了空白負形形狀的完美，造成正負形黑白顏色比例關系的失調，因此對正負形黑白顏色的協調應給子足夠的重視。

3.重心均衡調整
漢字重心的調整前面已經講過，拉丁字母的重心原理與漢字的重心原理是一致的，26個字母中有的重心偏上，如T、F、P、R;有的重心偏下，如V、Q、J;有的則接近視覺中心，如E、B、H、S、K、X等。當這些字母組合排列時由于重心高低左右的不同，引起了字母的不穩 定感，因此要對其重心做適當調整。

當斜線條交叉時容易產生一定的作用力， 如A和V的兩條斜線粗細不同，重量感也不相等，粗線條有向下傾倒的感覺;當弧線外拓時容易產生向外撐開的錯覺，如n和u的一邊由于圓弧的伸張力作用都產生了向外拓的錯覺。因此，要做相應調整使字母均勻穩定、美觀統一一。

書寫規律
1.筆勢統一
不同字體具有不同的用筆特點，但整體上應筆勢統。根據拉丁字母橫細豎粗的特點和不同的傾斜角度能產生不同的粗細比例和藝術風格，在繪寫時應始終保持相同的傾斜角度，這樣就能形成一種不斷重復出現的律動和裝飾美，像音樂中的節奏那樣加強了字母的內在聯系與和諧美觀。人文學者體，是15世紀六七十年代意大利人文學者手寫體。

其特點是筆畫粗細對比較小，襯 線粗且有非常傾斜的斜面，小寫字母有明顯的向左傾斜應力。 老式字體，受人文學者體書法風格的強烈影響,有些地方和人文學者體具有相同的特征，如字符有著向后傾斜的特征。過渡字體，從18世紀荷蘭老式字體演變而來，其不像人文學者體和老式字體深受書 法風格的影響，具有更加豎直和垂直應力的特點。

現代字體，由于印刷油墨技術的改進，字體可以更加精致幽雅，筆畫粗細對比明顯，具有垂直應力，多采用水平襯線。粗襯線體，19世紀中期，由于工業革命的發展，使得廣告業非常活躍，海報和傳單上出現了非常 醒目的粗體字，帶有濃厚的工業機械氣息，筆畫粗細致，結構機械。

無襯線體是沒 有襯線的字體，也被稱為粗黑體，筆畫粗細一致、光滑流暢，現代感強。展示字體主要用在展示領域，線條柔和，具有較強的親和力，可以吸引人們的注意力，達到增強商業設計 的傳播性效果 。阿拉伯數字設計也是如此，總體在橫細豎粗的基礎上，豎筆畫又具有上粗下細的特點，給人以簡潔現代之感。