食品品牌行業(yè)|商標(biāo)設(shè)計(jì)的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

Crudda是一個(gè)全生素食食品品牌，由Daniela Dagatti主廚創(chuàng)辦。Crudda素食食品靈感來源于“生活營(yíng)養(yǎng)”的，我們專注于從品牌自身的自然狀態(tài)來表達(dá)和詮釋品牌，并讓品牌從其創(chuàng)始人那繼承一種通過食物表現(xiàn)關(guān)懷和感性的溫暖。整套為Crudda打造的品牌視覺形象系統(tǒng)中，我們也遵循那種自然狀態(tài)和品牌所采用來自于大自然純天然的食材于盡量減少加工的烹飪方式，極力通過其視覺形象加深這一感受。Crudda食品標(biāo)志設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)潔的文字標(biāo)志，而與之相呼應(yīng)是我們?cè)诎�括其辦公用品、食品標(biāo)簽、包裝等設(shè)計(jì)，都將使用的材料作為一個(gè)特別的設(shè)計(jì)點(diǎn)，天然的牛皮紙質(zhì)感，這與品牌的價(jià)值觀之間有一個(gè)很好的聯(lián)系與體現(xiàn)。

創(chuàng)意的形成
創(chuàng)意形成的初期階段
1.創(chuàng)意的構(gòu)成要素
初期階段的創(chuàng)意往往帶有很大的模糊性，創(chuàng)意人員要針對(duì)策劃文案提取相關(guān)創(chuàng)意的內(nèi)容。策劃文案作為創(chuàng)意的宏觀指導(dǎo)性文件，控制每一項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)的具體操作內(nèi)容，創(chuàng)意人員圍繞廣告主題反復(fù)進(jìn)行磋商與研究，才能最終產(chǎn)生良好的創(chuàng)意。創(chuàng)意的產(chǎn)生離不開以下三個(gè)方面的構(gòu)成要素:

( 1 )環(huán)境。輕松的環(huán)境是創(chuàng)意萌發(fā)的土壤，沒有一個(gè)自由寬松、平等討論的環(huán)境，創(chuàng)意就沒有產(chǎn)生的可能。相互容忍是創(chuàng)意產(chǎn)生的必要條件，創(chuàng)意大多在創(chuàng)意小組的交流與討論中產(chǎn)生，沒有對(duì)不同意見的容忍，缺乏對(duì)錯(cuò)誤的寬容，人們就會(huì)因怕犯錯(cuò)誤而停止進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)，創(chuàng)意就會(huì)被深深地隱藏

(1)收集原始資料。一般來說，收集的資料(信息)應(yīng)該有兩種類型:特定資料，主要是指與特定策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)的資料和與特定策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)的公眾的資料。這類資料，大多由專業(yè)調(diào)查得到。-般的資

料，未必都與特定的策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)，但一定會(huì)對(duì)特所以，策劃者應(yīng)該對(duì)各方面的資定的策劃思維有幫助。館善于了解各個(gè)學(xué)科的資訊。而且善料都具有濃厚的興趣，創(chuàng)意思維材料的數(shù)女量越多，其生成創(chuàng)意的機(jī)會(huì)也就越大，由此便會(huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意。
(2)歸類整整理所收集的資料。資料收集到一定的程度，就要對(duì)所收集的資料進(jìn)行認(rèn)真的閱讀、理解。這時(shí)的閱讀不是般的瀏覽，而是要認(rèn)真地閱讀，而且要本著一個(gè)宏觀的思路去認(rèn)真閱讀。對(duì)所收集到的全部資料，包括歷史的、專業(yè)的資料，一般性的資料，實(shí)地調(diào)有咨料以及腦海中過去積累的資料，都應(yīng)逐一歸類和整理。

(3)認(rèn)真研究所有資料。創(chuàng)意資料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮，還要通過不同的角度進(jìn)行分析，然后嘗試把相關(guān)的幾個(gè)事物放在一一起，建立彼此之間的聯(lián)系，深入研究它們之間的內(nèi)在關(guān)系。

(4)適當(dāng)?shù)胤潘勺约�。選取自己最喜歡的娛樂方式來放松自己，將精力轉(zhuǎn)向任何能使自己身心輕松的事物，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個(gè)毫無意義的過程，從心理學(xué)的角度來講，這個(gè)過程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識(shí)的創(chuàng)作過程。轉(zhuǎn)向自己所喜歡的輕松方式，是激發(fā)自己想象力和培養(yǎng)情緒的極佳方式。

(5)創(chuàng)意的出現(xiàn)。假如在上述四個(gè)階段中確已盡到責(zé)任，幾乎可以肯定會(huì)經(jīng)歷第五個(gè)階段一創(chuàng)意的出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會(huì)在策劃人費(fèi)盡心思、苦苦思索，經(jīng)過一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。詹姆斯.韋伯.揚(yáng)在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問題時(shí),進(jìn)行完前兩個(gè)步 驟，他疲勞至極，睡覺去了。- -覺醒來，整個(gè)運(yùn)作中的照相制版方法及設(shè)備影像映在天花板上，創(chuàng)意就這樣出現(xiàn)了。阿基米德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計(jì)算方法，是在極度疲勞、放開思索去洗澡的過程中，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩曄一陣水響，觸動(dòng)了他的靈感。從此以后，人類對(duì)浮在水面上的萬噸巨輪，亦以排水量來計(jì)算其重量。

(6)創(chuàng)意的捕捉。這是創(chuàng)意階段的最后一個(gè)工作，也是必須做的工作。初期的創(chuàng)意想法往往是很不完善的，所以要充分運(yùn)用廣告的相關(guān)專業(yè)知識(shí)去子以完善。這時(shí)，重要的是將自己自的創(chuàng)意提交到創(chuàng)意小組去評(píng)議，匯集群體的想法，這是一個(gè)集思廣益的細(xì)化過程。概括地說，創(chuàng)意的產(chǎn)生要遵從以上六個(gè)過程要點(diǎn)，

努力掙脫思維定式的束縛，緊緊抓住思維對(duì)象的特點(diǎn)，多角度思考問題，克服思維惰性的影響，只有這樣才能產(chǎn)生良好的創(chuàng)意。

創(chuàng)意大綱的編寫
1.創(chuàng)意大綱的重要性
通過創(chuàng)意小組的交流與討論，會(huì)產(chǎn)生大量好的創(chuàng)意想法，有了這些好的創(chuàng)意想法，就要及時(shí)把它們記錄下來，也就是要編寫創(chuàng)意大綱。創(chuàng)意大綱的編寫會(huì)使初期的創(chuàng)意想法更加條理化。創(chuàng)意大綱的編寫方式和內(nèi)容也會(huì)觸發(fā)思維的創(chuàng)意源泉，并能集中提供廣告目標(biāo)對(duì)象的相關(guān)信息。因此在創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要不時(shí)地對(duì)照創(chuàng)意大綱，避免自己的設(shè)計(jì)偏離應(yīng)有的軌道。因?yàn)?nbsp;一般情況下， 靈感的獲得所引發(fā)的興趣很容易讓人們忽略廣告的原始目的。獲得完美靈感的基礎(chǔ)起源于創(chuàng)作初期的準(zhǔn)備工作。這些準(zhǔn)備工作包括搜集盡可能多的產(chǎn)品(或服務(wù))和不同股東的信息;搜集從產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者到產(chǎn)品購(gòu)買者、使用者的信息。同時(shí)，還必須熟悉產(chǎn)品，可以拜訪生產(chǎn)地、制作者、銷售者，或與使用者進(jìn)行交流，也可以自己試用產(chǎn)品一段時(shí)間，并對(duì)產(chǎn)品的使用極限做測(cè)試。事實(shí)上，可以采用任何可以想到的方式來了解和熟悉產(chǎn)品。只有在對(duì)產(chǎn)品真正熟悉之后，才能夠開始和廣告委托者進(jìn)行創(chuàng)意上的交流。