品牌設計師的設計思維
在構思品牌VI設計方案時，有的設計師會雜亂無章地進行思考，思考了很多，卻還是想不出方案，他們把原因歸于“沒有靈感”。其實按照特定的規(guī)律進行思考，就能獲得設計“靈感”。
發(fā)散思維
發(fā)散思維指大腦在思考時呈現(xiàn)出的一種擴散狀態(tài)的思維模式。這種思維模式在品牌設計中非常重要，它的邏輯是先確立中心點，再進行發(fā)散式思考。例如，天佑沉香是一個精油香薰品牌，其產品的主要成分提取自沉香木，產品定位為優(yōu)雅高端的女性用戶群。接下來，為大家詳細解析天佑沉香品牌設計的思維流程。
根據(jù)下頁圖片可以確定“天佑沉香精油香薰產品”是這個品牌的設計基礎和中心，設計師從產品、原材料、定位和行業(yè)性質等方面來進行發(fā)散式思考，得出木雕紋理、樹葉造型、樹造型、瓶子造型、水滴形狀和氣味等設計元素，可以再圍繞這些設計元素進行發(fā)散式思考。通俗地說，這種思考方式就是給品牌中心找“朋友”，如果它的“朋友”幫不了你，你還可以找“朋友”的“朋友”來幫忙。
發(fā)散思維的優(yōu)勢是可以把相關的設計元素都列出來，然后進行篩選與利用。能夠獲得多少設計元素，這取決于設計師本身的認知能力。每一個設計師的認知程度都不一樣，同樣的思維方式，不一樣的設計師通過思考可以得到不一樣的結果。
核心思維
獲取大量相關的設計元素后，首先根據(jù)品牌的基本特性確立核心設計元素，然后將核心設計元素與其他元素進行融合利用，這種思維方式稱為“核心思維”。
首先確定以水滴形狀作為精油產品的核心設計元素,然后根據(jù)品牌理念對水滴造型進行設計，接著與其他相關設計元素結合，最終完成 Logo 的圖形設計。
總之，在設計品牌時，核心思維讓人們與品牌保持著最緊密的關聯(lián)性，并在設計初期就保證了設計方向的正確性。
整體思維
整體思維是指設計師對品牌VI設計方案的整體思考和安排，包括判斷設計方向是否正確，估算設計時間等。品牌設計強調獨特性,每一個品牌都有自己的特點,那么品牌設計又該如何進行呢?這就需要運用到整體思維。
首先要閱讀項目計劃，并進行整體思考。例如，一款咖啡品牌的名稱是新手BEGINNERS，設計內容是 Logo，品牌方希望 Logo 是圖形與中英文組合的形式。同時，大家還可以從項目計劃中了解到該品牌的定位、理念和氣質等。
項目計劃
品牌名稱:新手BEGINNERS
設計內容:Logo(圖形加中英文字體)
定位:年輕白領
地址:寫字樓周邊安靜巷區(qū)
品牌理念:懷著熱情，永遠用新手的態(tài)度去做咖啡，并且做有人情味的咖啡
氣質表現(xiàn):優(yōu)雅、干凈、現(xiàn)代、有內涵
了解到這些相關信息后，接下來需要設計師進行 Logo 設計。新手與咖啡之間沒有直接的關聯(lián)性，新手象征著學徒形象，但學徒與年輕白領存在一定差異，因此Logo 設計可以嘗試使用簡潔抽象的風格。從傳播角度來看，名稱只有“新手”二字,著重表現(xiàn)字體能夠獲得更好的傳播效果。那么設計字體時，需要設計師審視“新手”二字的字體結構和筆畫對比，并采用減法設計。
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