今年2月份，正新雞排在正新集團位于松江的總部舉行全球招商會,并首次向全球發(fā)布“超級符號”——一只霸氣威嚴、傲視群雄、戴著王冠的雞王logo。
時隔幾個月，正新雞排正式發(fā)布新LOGO以及新IP。
此次發(fā)布的正新雞排全新LOGO設計，是一只白毛紅冠大公雞的頭部側(cè)臉，雞冠被巧妙地換成了皇冠。圖中的公雞體態(tài)豐盈，精神抖擻，它直頸鼓羽、紅冠高聳，彰顯出十足的自信和強大的氣場。
和之前的LOGO相比，這次正新雞排全新LOGO設計可謂是改頭換面。由黑羽黃冠外加脖子帶白色條紋的雞頭正臉，直接換成了白毛紅冠大公雞的頭部側(cè)臉。將黑羽雞換成白羽雞，去掉一些繁瑣的細節(jié)描繪，尤其是之前那看不太出來的眼睛和雞的外形，一下子就清晰明了了。這次正新雞排全新LOGO設計在視覺上看更加清晰簡潔。
色彩搭配方面，正新雞排全新LOGO設計還是沿用了以前的紅白黃配色。其中紅色與黃色搭配會更加醒目，也是快餐食品品牌經(jīng)常用的經(jīng)典色彩組合。不僅能有效地激起人的食欲，還能夠讓潛在的消費者在極遠處也可以迅速發(fā)現(xiàn)這家店，從而吸引他們進店消費。
另外還有這次正新集團推出的“超級符號”IP——雞王，正新雞排的雞王IP形象是品牌LOGO的衍生設計，承襲了品牌LOGO的特點，突出展示了LOGO中皇冠造型的雞冠和炯炯有神的大眼睛，身體部分以紅白為主色，雞部分部位點綴搭配黃色。整體形象符合快餐食品行業(yè)屬性。
負責此次設計的華與華介紹稱：“正新做的就是一份關(guān)于炸雞的事業(yè)，我們找到了全世界人人都認識的文化母體—“雞”，并且提取并放大了雞身上最大的戲劇性—“雞冠”。我們將雞冠和王冠進行了結(jié)合，創(chuàng)意了正新雞排超級符號“雞王”。
不難發(fā)現(xiàn)，許多品牌都鐘愛動物系吉祥物。軟萌可愛的動物形象，能夠快速地抓住用戶的注意力，讓消費者在腦海里形成記憶點，增加品牌的影響力。這次正新集團推出的“超級符號”IP——雞王，相信也是這個用意。
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