美團(tuán)買菜于2019年上線，是美團(tuán)旗下的自營(yíng)零售品牌，通過(guò)在社區(qū)設(shè)立的集存儲(chǔ)、分揀、配送為一體的便民服務(wù)站，為社區(qū)居民提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)。12月1日，美團(tuán)買菜升級(jí)為全新品牌「小象超市」并同步啟用全新品牌LOGO。此舉也意味著美團(tuán)買菜將突破「生鮮」定位，開始向日用清潔、個(gè)護(hù)美妝、酒水飲料等全品類邁進(jìn)。
小象超市的新LOGO保留了綠色小象的元素，但在設(shè)計(jì)上有了明顯的改變。原先的象低著頭，鼻子垂直向下（整體造型其實(shí)還是一個(gè)菜籃子），而現(xiàn)在的設(shè)計(jì)則采用了更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱A形和網(wǎng)格繪圖法，相比于原來(lái)呆滯的造型，新的小象昂首挺胸，翹起了長(zhǎng)長(zhǎng)的鼻子。俏皮可愛，生動(dòng)有趣。
新舊字標(biāo)采用了美團(tuán)在2021年4月推出的品牌定制字體「美團(tuán)體」。這套字體由方正字庫(kù)開發(fā)，通過(guò)對(duì)筆形筆畫、字體部件、字面空間的再設(shè)計(jì)，構(gòu)建出全新的品牌字體規(guī)范。
小象超市表示，這只代表著健康、自然、勃勃生機(jī)的綠色小象在未來(lái)將成為用戶的「菜籃子」，陪伴在大家身邊，成為幫助人們解決一日三餐、衣食住行的好伙伴。
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