在零售浪潮的澎湃涌動(dòng)中，品牌迭代是順勢(shì)而為的關(guān)鍵抉擇。2019 年誕生的美團(tuán)買(mǎi)菜，以社區(qū)便民服務(wù)站為據(jù)點(diǎn)，扎根居民生活，提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)，搭建起與社區(qū)緊密相連的橋梁。而 2023 年 12 月 1 日，這一品牌迎來(lái)高光時(shí)刻 —— 升級(jí)為 “小象超市”，全新品牌 LOGO 同步登場(chǎng)，奏響向全品類零售進(jìn)軍的激昂序曲。
一、圖形煥新：小象的驚艷轉(zhuǎn)身
小象超市的新 LOGO，無(wú)疑是視覺(jué)焦點(diǎn)。綠色小象這一核心元素得以保留，卻經(jīng)歷了一場(chǎng) “華麗蛻變”。曾幾何時(shí)，原美團(tuán)買(mǎi)菜的小象，低垂著頭，鼻子垂直朝下，仿若默默專注于生鮮領(lǐng)域的耕耘，那形似菜籃子的整體輪廓，是它過(guò)往使命的印記。
如今，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用精湛的圓形和網(wǎng)格繪圖技藝，重塑小象形象。它昂首闊步而來(lái)，鼻子俏皮地高高翹起，仿佛掙脫了舊有的束縛，以靈動(dòng)之姿擁抱更廣闊的零售天地。這一改變絕非簡(jiǎn)單的形態(tài)調(diào)整，而是從呆板到鮮活、從單一到多元的跨越，瞬間拉近與消費(fèi)者的心理距離，讓人眼前一亮，心生親近之感。
二、字體協(xié)同：品牌基因的一脈相承
字體作為品牌無(wú)聲的語(yǔ)言，小象超市在這一方面精心布局。新舊標(biāo)識(shí)統(tǒng)一采用美團(tuán) 2021 年傾心定制的 “美團(tuán)體”，背后是方正字庫(kù)的專業(yè)打磨。
每一個(gè)筆形筆畫(huà)，都?xì)v經(jīng)反復(fù)雕琢，宛如工匠手中的藝術(shù)品，細(xì)膩地展現(xiàn)品牌力量；字體部件的重構(gòu)獨(dú)具匠心，既保證辨識(shí)度，又在橫豎撇捺間融入獨(dú)特風(fēng)格，于細(xì)微處彰顯個(gè)性；字面空間的規(guī)劃更是妙筆生花，疏密得當(dāng)，營(yíng)造出舒適且極具張力的視覺(jué)場(chǎng)域，全方位強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的烙印，使品牌形象更加立體、統(tǒng)一。
三、寓意升華：生活陪伴者的具象化
這只綠意盎然的小象，承載著沉甸甸的品牌愿景。它不再僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，而是具象化的生活陪伴者。以 “菜籃子” 為起點(diǎn)，深入一日三餐的籌備，穿梭生鮮區(qū)挑選食材，為餐桌注入新鮮活力；觸角延伸至日用清潔，確保家居環(huán)境的整潔舒適；涉足個(gè)護(hù)美妝，助力消費(fèi)者綻放自信光彩；更在酒水飲料區(qū)，為歡聚時(shí)刻添彩。
小象超市的新 LOGO，凝聚著設(shè)計(jì)巧思與品牌戰(zhàn)略考量，它將以全新風(fēng)貌融入日常瑣碎，化作社區(qū)居民生活中不可或缺的溫暖存在，開(kāi)啟零售新征程，書(shū)寫(xiě)品牌傳奇。
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