如何提升企業(yè)品牌形象

如何提升企業(yè)品牌形象

    不同的企業(yè)所走的發(fā)展道路也不盡相同，不同的發(fā)展也會(huì)給企業(yè)帶來的發(fā)展也不同，在當(dāng)今日益競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)下，無論是企業(yè)的硬件還是軟件必須得到更大化的提升，一個(gè)企業(yè)如果想有一個(gè)好的整體形象對(duì)外，就必須打造出適合自己的品牌形象，這樣不僅對(duì)外會(huì)有個(gè)良好的形象，對(duì)企業(yè)也會(huì)有一個(gè)更大化的提升。

    企業(yè)在考慮提升現(xiàn)有品牌形象的時(shí)候，關(guān)鍵是“應(yīng)發(fā)展之變”，認(rèn)清自己究竟要做什么。形象調(diào)整大體分三種情況。

    第一種：沿續(xù)品牌已有元素，稍做調(diào)整。

    對(duì)現(xiàn)有的品牌LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，保持原有的大致風(fēng)貌，保持原有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，在輔助色、輔助圖形與部分組合上做必要調(diào)整。當(dāng)然，也有必要對(duì)企業(yè)對(duì)外宣傳語進(jìn)行調(diào)整。在實(shí)際應(yīng)用的調(diào)整中，可以分成這樣幾部分：一是內(nèi)部流通部分，如辦公用的名片、信封信紙、工作證等，還有企業(yè)的導(dǎo)視系統(tǒng)；一是對(duì)外傳播部分，如網(wǎng)站、畫冊(cè)樣本、展會(huì)、對(duì)外廣告、包裝系統(tǒng)等。

    第二種：徹底拋棄原有標(biāo)識(shí)，建立全新的形象。

    選擇這樣做法的企業(yè)也是非常普遍的，好處是會(huì)給企業(yè)品牌形象帶來煥然一新的全新感受。一般是企業(yè)發(fā)展到需要做戰(zhàn)略調(diào)整或是為了進(jìn)入某一嶄新業(yè)務(wù)領(lǐng)域而做的選擇。若僅僅是為了形象的改變，很少有企業(yè)這樣做。

    因?yàn)槠髽I(yè)品牌形象的改變是一件勞師動(dòng)眾的大事，不僅是企業(yè)內(nèi)部，對(duì)客戶、消費(fèi)者和供應(yīng)商來說，都需要有一個(gè)慢慢適應(yīng)的過程。所以在具體執(zhí)行之前，往往需要穩(wěn)定人心，對(duì)內(nèi)部進(jìn)行大范圍的調(diào)研，當(dāng)然也包括黃金客戶、供應(yīng)商等市場(chǎng)調(diào)查。為的是有一個(gè)較為中肯的定位。在起步階段，最大的阻力是來自內(nèi)部，因此內(nèi)部溝通與相互告知是非常必要與重要的。完成之后，最大的考驗(yàn)是來自外部，市場(chǎng)和客戶認(rèn)同不認(rèn)同新的品牌形象，同樣是項(xiàng)很繁雜的任務(wù)。

    第三種：從某一產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌入手，以品牌理念為主作為企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展方向的企業(yè)形象。

    這種多見于剛剛起步的企業(yè)。這種情況可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，英創(chuàng)設(shè)計(jì)經(jīng)過多年品牌經(jīng)驗(yàn)積累，針對(duì)這種情況總結(jié)如下VI視覺形象體系，對(duì)這樣的企業(yè)很有實(shí)用價(jià)值。