在今天這個高度發達的現代商業社會里，人們對于LOGO的形式美有著更高的需求。美的LOGO設計形式是和諧的、有價值的，也是不斷變化的，隨著社會經濟的進一步發展， LOGO設計的形式美對于現代社會也顯得更加重要，且具有很高的社會價值，本文將重點講述LOGO設計中形式美的規律。
一是虛實相生的應用。虛實相生之美是LOGO設計中的形式美規律之一，也叫正負形結合或是圖形反轉，這個規律應用在LOGO設計中時給人的感覺十分豐富。虛實本身就是一種對比關系，產生層次感，虛的部分必須與實的部分構成一定的關系，方可達到虛實相生的理想效果。例如太極圖就是正負形結合的形式，其形狀如陰陽兩魚互糾在一起，展現了一種互相轉化、虛實相生的形式美。
二是融會多元風格的形式美。 LOGO設計過程中各領域風格的互相交融成為設計變化的主題之一，如卡通風格、手繪風格、3D 風格等在商標設計領域的應用。商標形式及表現手法的變化體現在不拘泥于單一的藝術手法和固定的形象式樣，可以模仿各種工具與材料通過藝術技法的修整達到獨特的視覺效果，如利用水彩透明沉潤的效果表現抽象意味，利用油畫粗糙肌理刻畫凝重質感等。
三是節奏與韻律在LOGO設計中的體現。形式美原則的應用絕不是單調而枯燥的，而應該具有節奏感和韻律感。節奏與韻律是借用了音樂的概念，節奏形式有強弱、快慢，畫面則有大小、疏密、虛實之分。韻律是元素間和諧和情調趨勢，是整體的氣勢和感覺，在視覺中體現形體體量、線條、色彩的律動。沒有節奏就不會產生韻律，有節奏的存在和有規律的變化最終形成韻律。
四是變化與統一的和諧在 LOGO設計中的應用。變化與統一是形式美的總規律，它支配所有的形式美的規律，它體現了形式結構的秩序化。美的東西都是完整的、有整體性的，但美的整體中必須包含著變化，因此在形式上有變化的整體才是美的，有整體性的變化才是美的。例如顯微鏡下雪花的晶體形狀，比例協調、結構嚴謹，富有變化而又充滿秩序感，是大自然美的結晶，讓人們為之嘆服，LOGO設計也要符合這個規律才會產生形式美。
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