隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念隨之發(fā)生了明顯變化，現(xiàn)代消費(fèi)者心理的個(gè)性化和多樣化等特征越來越顯著。基于此背景，筆者結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)針對趣味性包裝設(shè)計(jì)展開研究，為企業(yè)通過包裝設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者欲望、提升市場占有率提供參考。

消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)過程中所表現(xiàn)的心理特征與心理活動(dòng)即消費(fèi)心理，主要表現(xiàn)為從眾、求異、攀比和求實(shí)四種類型。但在具體消費(fèi)活動(dòng)中哪種心理占主導(dǎo)，會(huì)受到消費(fèi)者所處社會(huì)環(huán)境、具有的經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)歷的文化教育、性格愛好和年齡等因素的影響。

趣味包裝是指在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的過程中有意識地通過比喻、夸張等手法或創(chuàng)意突出的設(shè)計(jì)構(gòu)思，使包裝的趣味性和幽默感提升，進(jìn)而提升產(chǎn)品對顧客吸引力的設(shè)計(jì)活動(dòng)。在世界經(jīng)濟(jì)一體化以及文化多元發(fā)展等因素的作用下，現(xiàn)代消費(fèi)者心理發(fā)生了明顯改變。為滿足這些新的心理需求，包裝設(shè)計(jì)的理念也要發(fā)生轉(zhuǎn)變。基于這些轉(zhuǎn)變，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下方面。

首先，注重新奇性。新奇的設(shè)計(jì)可以拓寬消費(fèi)者的視野，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的新鮮感;其次，強(qiáng)調(diào)幽默性。幽默可以使消費(fèi)者的生活更加豐富多彩，生活氛圍更加輕松。在現(xiàn)代人們生活壓力加大的情況下，幽默的包裝設(shè)計(jì)更容易與消費(fèi)者心理需求達(dá)成共鳴;再次，突出個(gè)性化設(shè)計(jì)。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者對原創(chuàng)的強(qiáng)烈需求，打破千篇一律的機(jī)械化印象。使產(chǎn)品在標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)理念推動(dòng)下，在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

除此之外，包裝設(shè)計(jì)師們還應(yīng)時(shí)刻注意這兩點(diǎn)——一是堅(jiān)持安全性。使用安全是消費(fèi)者對產(chǎn)品的基本要求，也是決定產(chǎn)品能否在市場上持續(xù)占有優(yōu)勢的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以在趣味包裝設(shè)計(jì)的過程中，選擇的材料、設(shè)計(jì)的形狀等均不能以犧牲包裝的安全性為代價(jià)；二是滲透人性化。人性化設(shè)計(jì)有利于提升人類的生活品味，突出消費(fèi)者的主體地位，觸動(dòng)消費(fèi)者敏感的心理，培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)人群。