我現(xiàn)在對(duì)品牌二字過(guò)敏。
每每聽(tīng)到別人對(duì)品牌高談闊論時(shí)，便心生一種厭惡。
做了這么多年廣告，聽(tīng)到最多的字眼無(wú)非就是品牌和創(chuàng)意。
言廣告必創(chuàng)意，言營(yíng)銷(xiāo)必品牌，似乎品牌才是萬(wàn)能的。
我覺(jué)得多少人大談品牌時(shí)，真正讓他說(shuō)啥是品牌，如何打造品牌，我想會(huì)有很多人說(shuō)不出來(lái)。
是不是每種產(chǎn)品都需要品牌呢？
我想不一定，有些玩意不需要品牌也照樣成長(zhǎng)壯大。當(dāng)然肯定會(huì)有很多品牌崇拜者會(huì)駁斥我。
他們一定會(huì)說(shuō)，沒(méi)品牌，產(chǎn)品的生命力不會(huì)長(zhǎng)久，企業(yè)不會(huì)做大云云，無(wú)非就是這些說(shuō)詞而已。
想想國(guó)內(nèi)的多少企業(yè)老板張口閉口品牌，我想說(shuō)，你們連品質(zhì)都沒(méi)達(dá)標(biāo)，還品牌呢？
還是少談點(diǎn)品牌，多談點(diǎn)品質(zhì)比較務(wù)實(shí)。
如果用老百姓的話說(shuō)，啥叫品牌，有品質(zhì)牌子就是品牌。
多少企業(yè)的產(chǎn)品連最基本的品質(zhì)都沒(méi)做到，還品牌。這完全是對(duì)企業(yè)信譽(yù)的一種預(yù)支。
國(guó)內(nèi)太多廣告人或品牌人一說(shuō)到建設(shè)品牌，第一步肯定就說(shuō)要找到品牌核心價(jià)值。然后個(gè)性云云。
我不知道多少消費(fèi)者真是沖著某種品牌的核心價(jià)值去買(mǎi)的。
就像很多人舉例說(shuō)沃爾沃的品牌核心價(jià)值是“安全”。難道買(mǎi)沃爾沃的車(chē)主是沖著“安全”來(lái)的嗎？
寶馬則被定義為“駕駛的樂(lè)趣”，在面子和心理層面，不知道多少會(huì)是沖著“駕駛的樂(lè)趣”來(lái)寶馬的。
我沒(méi)調(diào)研過(guò)，只能是推測(cè)。
當(dāng)然，我也更不同意就某些品牌專(zhuān)家所謂為了一個(gè)核心價(jià)值，讓企業(yè)幾年幾十年如一日地去傳播他。
某一品牌出了問(wèn)題，很多所謂的品牌專(zhuān)家便開(kāi)始給品牌診斷。
不能始終如一地堅(jiān)持傳播一個(gè)核心價(jià)值但成了堂而皇的借口。
姑且不說(shuō)社會(huì)是變化的，人們心理是變化的，就是連企業(yè)的老總也是變化的。
三十年前，中國(guó)大地服裝一片灰色。三十年后，中國(guó)大地五彩繽紛。
誰(shuí)能預(yù)料后事如何？無(wú)論什么都得與時(shí)俱進(jìn)。我討厭那種品牌論調(diào)。
還有一點(diǎn)，我想說(shuō)的是，事情其實(shí)是很簡(jiǎn)單的，但是到了品牌專(zhuān)家那里就復(fù)雜了。
為什么事事都要往心理往精神層面去靠。有些東西明明一眼明了，但卻偏偏被附會(huì)很多所謂精神的東西。
就像一早餐奶，還硬要說(shuō)帶來(lái)多么多么牛B的精神享受。
是產(chǎn)品，說(shuō)白了，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由是什么，說(shuō)的一語(yǔ)中的，一清二白，絕對(duì)勝過(guò)一堆浮華的精神承諾。
是品牌，說(shuō)白了，品牌給消費(fèi)者的承諾是什么，清晰明了即可。
品牌到底是屬于企業(yè)還是消費(fèi)者。沒(méi)必要爭(zhēng)論。
品牌的實(shí)體當(dāng)然屬于企業(yè)，這是企業(yè)的安身之本，立命之根。
但我想說(shuō)的是，品牌的精神，就是虛的精神，毫無(wú)疑問(wèn)是屬于消費(fèi)者的。同樣一個(gè)品牌在不同消費(fèi)者大腦里的感覺(jué)是不一樣的。每個(gè)消費(fèi)者自己都會(huì)定義品牌，是通過(guò)一系列綜合的視覺(jué)的，精神的，感知的來(lái)定義品牌在自己心中，自己大腦中的形象。
同樣一個(gè)品牌，在甲的大腦中可能是信任，在乙的大腦中可能是面子。
難道硬是要強(qiáng)加給消費(fèi)者一個(gè)統(tǒng)一的形象嗎，這樣會(huì)有效嗎？
少談點(diǎn)品牌，多談點(diǎn)品質(zhì)，品牌自會(huì)在消費(fèi)者的腦海中形成。
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