蛋白質(zhì)水是一個(gè)極其細(xì)分但日漸活躍的全新品類(lèi)。當(dāng)新的品類(lèi)誕生，或要把現(xiàn)有的細(xì)分品類(lèi)做大時(shí)，包裝設(shè)計(jì)往往被賦予‘盤(pán)古開(kāi)天辟地’的特殊使命。
就像是Vita Coco走紅之后，所有的椰子水包裝都有莫名的相似感一樣，功能性飲品的包裝設(shè)計(jì)也有‘通則’。敦厚的瓶身、熾烈的顏色以及標(biāo)記了很多關(guān)鍵數(shù)字的標(biāo)簽，時(shí)刻提醒健身人群要健康硬朗、極度自律。
但雀巢在中國(guó)剛發(fā)布的肌獵（muscle hunt）蛋白質(zhì)水卻有不同。它采用富有都市感的霓虹色系，把健身人群帶回到都市的繁忙與活潑當(dāng)中。
靈巧的瓶身暗示健美已不再是‘鋼鐵直男’的專(zhuān)屬名詞，只要對(duì)力與美有所追求，就能擁有曼妙身材。最終，透亮的品牌名稱+一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字清晰呈現(xiàn)，簡(jiǎn)約，但不簡(jiǎn)單。
與大企業(yè)相比，食品初創(chuàng)公司也是極簡(jiǎn)風(fēng)格的推崇者。中國(guó)液體便當(dāng)?shù)拈_(kāi)創(chuàng)者若飯正在思考用金屬罐代替現(xiàn)有的PET瓶包裝，并投遞了最新的概念設(shè)計(jì)參賽。
作為一款具有未來(lái)感的超級(jí)食物，新的瓶身設(shè)計(jì)并沒(méi)有用傳統(tǒng)的誘人食材和繽紛色調(diào)來(lái)挑逗用戶食欲，而是用大面積的純色做底，濃濃的性冷談風(fēng)直擊那些信奉極簡(jiǎn)與自律的人心。
罐身用一道撕開(kāi)的缺口調(diào)動(dòng)起人們的窺視欲和好奇感，在極簡(jiǎn)的底色上加入了質(zhì)感厚重的幾何元素，不同口味使用不同的色系和紋理材質(zhì)彰顯其特點(diǎn)。
巧克力味選用熱烈的大紅色和方形巧克力塊的圖案紋理，咖啡味選用溫和的灰色和豎狀纖維紋理，原味則采用了更本真的白和黑。
缺口上方是極具特色的若飯品牌LOGO，一個(gè)不完整的圓，象征著由8分滿足感帶來(lái)的自律；這個(gè)不完整的圓，在強(qiáng)烈的色彩反差下又酷似科技產(chǎn)品常常用到的開(kāi)關(guān)按鈕，象征著通過(guò)一罐若飯帶來(lái)能量及營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)給，開(kāi)啟高效一天。
另外鋁罐本身可100%回收循環(huán)再利用，體現(xiàn)出品牌對(duì)未來(lái)環(huán)境及未來(lái)食物理念的同步關(guān)注。
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