在英國，有一種叫做印刷術(shù)紡織品的技術(shù)特別受當(dāng)代人喜愛。“巫RISOGRAPH”就是一家在當(dāng)?shù)叵碛忻u非常好的紡織品店。每當(dāng)凌晨時分，“巫RISOGRAPH”紡織店就會打開它的大門，等待這個銷售商把他們一一領(lǐng)走。通常一些銷售商都會來的特別早，這樣的話就能在“巫RISOGRAPH”店里購買貨物比較多，去慢了，可就沒有了。“巫RISOGRAPH”為什么會在銷售商里享有如此高的名氣？以下是來自銷售商對“巫RISOGRAPH”的評價：“巫RISOGRAPH擁有著特色鮮明、受人喜愛的品牌設(shè)計形象，如果購買他家的商品的話，我們賣家在出售給普通人會賺到不錯的利潤”。“我一直很喜歡他家的風(fēng)格，而且他家印在商品上的畫面都是來自于大自然的迷幻和神秘氣質(zhì)的啟發(fā)，這種手藝精神，令我十分贊嘆” “廣大消費者也十分喜愛......等等”
表現(xiàn)形式
廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)形式可分為視此、聽此、視聽覺等三稱。通常來講，平面廣告屬干現(xiàn)覺類型、廣福廣告質(zhì)于聽覺類型，電視和網(wǎng)絡(luò)廣告屬于視聽此類型。表現(xiàn)形式定位體現(xiàn)在對現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)現(xiàn)形式進行重新審視、同時，還要進行同等類別的產(chǎn)品廣告表現(xiàn)形式的內(nèi)容比較。因為平面廣告是最基本的廣告表現(xiàn)形式，所以就以平面廣告為例，講述廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)形式所包括的內(nèi)容。平面廣告的設(shè)計構(gòu)成要素主要有圖形、文字、背景和色彩，下面分別說明各構(gòu)成要素的內(nèi)容。
ip形象設(shè)計
( 1)圖形。
①圖形的概念。圖形是指通過視覺的藝術(shù)手段來傳達商品或勞務(wù)信息，可以增強記憶效果，讓消費者以更快、更直觀的方式來接受信息。要讓消費者留下更深刻的印象，圖形內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個性，表現(xiàn)形式上要簡潔明快、通俗易懂，并且具有強烈的視覺沖擊力。一般圖形是圍繞著標(biāo)題和正文來展開的，對標(biāo)題起襯托作用，圖形表現(xiàn)形式包括以下四種:
a. 攝影。在產(chǎn)品廣告中常常用攝影的形式來體現(xiàn)，突出產(chǎn)品的材料和造型特點，以加強廣告的真實性。b.繪畫。草圖的形式會帶來意想不到的趣味性:抽象的形式會給人一一種懸念或是一種意念，來創(chuàng)造一種理想的氣氛。C.卡通漫畫。通常卡通漫畫可分為奇張型和幽默型兩種。夸張可使人難以忘懷，幽默可讓人會心一笑，都能達到很好的傳播效果。
d.商標(biāo)或標(biāo)志。其形式包括自然形、幾何形、文字、圖文組合等。商標(biāo)是消費者識別商品品風(fēng)牌的主要視覺因素，是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的象征。品牌商品提高了商品的銷了商標(biāo)的信譽，反過來有信譽的高標(biāo)又促過告版面的圖售。在廣告設(shè)計中，商標(biāo)不是簡單地作為廣睛的作用。在形而存在，它在整個圖形視覺中起畫龍點最簡清，視覺效果整個版面設(shè)計中，商標(biāo)造型最單純、北他給消費者留下深最強烈，在一瞬間就能識別出來，
刻的印象。
2②圖形的功能。
項功能需精要藝術(shù)技巧
a.吸引視線。廣告圖形的國國費者視線的決定的處理，藝術(shù)技巧的處理效效果是吸
一個簡單的概念性因素之一。
b他達信息，廣告圈形本身不是:通過視覺的)方式圖示，而是能夠承救廣告信息的就體，進行信息的推廣。
C.引導(dǎo)消費。廣告要求在符合時尚的同時，還要起到引領(lǐng)時尚的作用，只有這樣才能起到廣告的宣傳作用。
(2)文字。文字是廣告設(shè)計中十分重要的構(gòu)成因素，它承載著大量的產(chǎn)品信息。更多的情況下，圖形的意念傳播也離不開文字。
➊文字的內(nèi)容。廣告文字的內(nèi)容通常包括以下.兩點:
a.文案:包括標(biāo)題(廣告的主題)、廣告語(主題的口號)、正文(圍繞主題的說明)、隨文(聯(lián)系地址、電話、傳真、時間等)。
標(biāo)題主要是表達廣告主題的核心意念，其特征常常是運用文學(xué)的手法，以生動出色的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的注意，進而引起其購買欲望。標(biāo)題從形式上還可分為引題、正題、副題、旁題等。標(biāo)題的表現(xiàn)特征應(yīng)該簡潔明了，可以是易記、概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也可以是只用一兩個字的短語，但它是廣告文字最重要的組成部分。標(biāo)題在設(shè)計上一般采用基本字體，或者略加變化，避免使用花體等藝術(shù)變體，要具有清晰性和可讀性，并符合廣告的主題。標(biāo)題文字的造型要有定的象 征意義，粗壯有力的黑體給人以莊重感，適用于電器和工業(yè)產(chǎn)品;圓頭體具有曲線的特征，適用于婦女和兒童用品;宋體秀氣端莊，可用來體現(xiàn)商品的傳統(tǒng)感和歷史感;仿宋體典雅且具有動感，適用于服裝、化妝品等。標(biāo)題在整個版面上應(yīng)該處于最醒目的位置，應(yīng)留意配合插圖造型的需要,運用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然轉(zhuǎn)向廣告圖形和正文部分。
廣告語是配合廣告標(biāo)題、加強商品形象而運用的口語短句。廣告語一般富有韻味和感染力，有一-定的口號性和警示性。廣告語是廣告文案的興奮劑，能生動體現(xiàn)廣告的主題意念，使廣告文索迅速與消費者產(chǎn)生共鳴。如大眾甲殼蟲汽車的廣告語:“想想還是小的好。 ”20世紀60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲亮蟲由于體積較小，因此剛進入美國時無法打開市場，著名的廣告人伯恩巴克在此關(guān)鍵時刻，出手拯救了大眾的甲殼蟲牌汽車，提出了thnksma" 這句著名的廣告語，甲殼蟲牌汽車也因為廣告的力量而從此改變了美國人的汽車消費觀念，使美國人認識到小型汽車的優(yōu)點。在日本汽車進入美國市場之前，大眾的小型汽車-直領(lǐng)先美國的小型汽車市場。
廣告語是配合廣告標(biāo)題、加強商品形象而運用的口語短句。廣告語一般富有韻味和感染力，有一-定的口號性和警示性。廣告語是廣告文案的興奮劑，能生動體現(xiàn)廣告的主題意念，使廣告文索迅速與消費者產(chǎn)生共鳴。如大眾甲殼蟲汽車的廣告語:“想想還是小的好。 ”20世紀60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲亮蟲由于體積較小，因此剛進入美國時無法打開市場，著名的廣告人伯恩巴克在此關(guān)鍵時刻，出手拯救了大眾的甲殼蟲牌汽車，提出了thnksma" 這句著名的廣告語，甲殼蟲牌汽車也因為廣告的力量而從此改變了美國人的汽車消費觀念，使美國人認識到小型汽車的優(yōu)點。在日本汽車進入美國市場之前，大眾的小型汽車-直領(lǐng)先美國的小型汽車市場。
隨文包括的內(nèi)容很雜，其中，公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺少的組成部分，一般放置在 整個版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話號碼、傳真、網(wǎng)址等，可鋪排在公司名稱的下方或左右，以襯托公司名稱為宗旨。如果編排上采用較小的字號，字體方面常使用宋體、書法體和黑體等。
b.文字的意義與造型:文字的意義包括字面的意思和詞句的意思;造型包括書法體、宋體、黑體、廣告體、手寫體等。
2文字的功能。
a,字詞意思的理解與把握，是控制廣告創(chuàng)意主題的必要因素之一。在廣告創(chuàng)意活動中，對創(chuàng)意概念的分析和提煉，會直接作用于創(chuàng)意的核心內(nèi)容。
b,象形意念的延伸，會使文字的造型體現(xiàn)出圖形的意義，適當(dāng)?shù)靥幚砦淖值脑煨停瑫箯V告主題更加突出。
C.文字的識別意義是廣告設(shè)計的基本問題，任何字體設(shè)計都不能任意處理其識別性，這是字體設(shè)十的基本原則。
(3)背景。背景一般指穿插圖形和文字或襯托整個版面，以及裝飾在版面邊沿的線條、色塊或紋樣，背景能使整個版面更集中，增加版面各要素之間的構(gòu)成關(guān)系。背景可以引導(dǎo)和控制讀者的視線。重復(fù)使用同一.造型的背景，可以加強讀者對廣告的注意力。背景還能使廣告增加藝術(shù)性。廣告背景有單純和復(fù)雜兩種。用直線、斜線、曲線等構(gòu)成的背景屬單純的背景，由圖案、紋樣或色塊構(gòu)成的背景則是復(fù)雜背景。
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