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蘇州品牌形象設(shè)計| 整體的品牌形象在卡牌設(shè)計中的運用

添加時間:2023-01-11     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):1409

設(shè)計領(lǐng)域里的現(xiàn)代主義運動,是指一 批建筑師、設(shè)計師和理論家開始探 求20世紀新的審美觀。對大多數(shù)持這一審美觀的實踐者來說 ,它不單是風格,而且是一-種信仰。現(xiàn)代主義的主要特點是理性主義,以及從19世紀起突然 .崛起的客觀精神。而在這以前的建筑師和設(shè)計師, - -直都是抱著風格復興和裝飾的觀念。與藝術(shù)與工藝運動不同,現(xiàn)代主義相信未資物的,可任由機城對代的新發(fā)明和新產(chǎn)品制。現(xiàn)代主義的另一個關(guān)鍵的含義是“形式服從功能”(Form folius uctiot.這-口號反映了此項運動理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計方式。

現(xiàn)代主義的設(shè)計師,想通過大規(guī)模生產(chǎn)最終得出純幾何形式;他們這樣做的結(jié)果就是反對裝飾。現(xiàn)代主 義者密斯.凡.德.羅(Mies van der Rohe, 1886- 1969)1喊出的:“少 就是多”(Less is more),以及勒●柯 布西耶(Le Corbusier ,1887 - 1965) 把房子描繪成"供人居住的機器”,更是加強了這些觀念。

現(xiàn)代主義者將這些對待設(shè)計的態(tài)度和方法貫穿于整個20世紀。然而,這種純粹的方法并不是現(xiàn)代運動的全部。從20世紀20年代開始,現(xiàn)代主義就不是單一的同源運動。之所以會給人如此單一的印象,其實是由于戰(zhàn)后的幾年里,人們在進述20世紀設(shè)計史時小心地刪除了單個的、表現(xiàn)主義者的設(shè)計作品。

一個有趣的例子是包豪斯(Bauhaus)-那一時路的四計學校。他們因力于從事能化口時先進的設(shè)計。包豪斯成立于1919年;學校建在德國的 魏瑪,它的第一任校長是格羅皮烏斯(Walter Gropius, 1883 - 1969)。1925 年格羅皮烏斯把學校遷址到德紹,他把學校建筑和師生日用設(shè)備設(shè)計成完全現(xiàn)代主義 的風格。

他還成功地聘請了現(xiàn)代運動中一-些最 重要的設(shè) 計家來此工作,其中包括赫伯特.拜耶(Herbert Bayer,1900 1985)和約翰尼斯伊頓(Johannes Itten,

方形為基礎(chǔ)形成的純幾何形式。他們排除了又寸學色色的爭論,表現(xiàn)主義理論對現(xiàn)代主義者的強硬點是 一個很大的支持。 至于伊頓,他信仰神秘主義禾和宗教,在全世界范圍內(nèi),都能看到現(xiàn)代主義不同流派各種各樣的設(shè)計。現(xiàn)代設(shè)計后來也稱為國際風格(anternatietiona| Style) ,這是他們的這一新方向所產(chǎn)生的巨大影響而獲得的美稱。

蘇州品牌形象設(shè)計

現(xiàn)代運動中突出的代表有荷蘭的風格派(De SStij),俄羅斯的構(gòu)成派(Constructivism)、法國的勒.柯布西耶、意大利的未來派(Futurism)、斯堪的納維亞的阿眾 多(Alvar Aalto)和阿斯普朗德(Gunnar Asplund)的設(shè)計,以及美國的流線型設(shè)計(streamlining)。

盡管這些設(shè)計和制作展示出復雜多變性,但其中還是有著共同的聯(lián)系。例如,荷蘭藝術(shù)和設(shè)計運動中的風格派,提倡嚴格的審美觀,除了在設(shè)計中使用白色、灰色和黑色之外,他們還使用原色;平面和立體的造形都嚴格按幾何式樣一最有名的代表作是1918年里特維爾德(Rietveld)設(shè)計的紅1藍椅子。

其各個成員都被一種所謂神智學"(theosophy)的精神所鼓舞,他們設(shè)計中嚴謹?shù)暮颓褰掏降脑兀从吵龊商m傳統(tǒng)文化中的加爾文主義(Calvinism)。因為對抽象形式特別喜歡,他們都抵制裝飾。這一點和俄羅斯構(gòu)成派有相似之處。然而,蘇聯(lián)的設(shè)計師有一一個特別不同的思維方式,盡管僅是短短的一段時期,但是卻成為政治運動的一一個組成部分。他們的工作目標集中于為革命生產(chǎn)實際產(chǎn)品,像衣服、工人的酒店和住房。

意大利未來派的實驗思想則完全不同,現(xiàn)代運動中僅有這一派的實踐者把自己和激進的法西斯意識形態(tài)聯(lián)系在一起。作為藝術(shù)和社會運動,它的目的是要利用有著小汽車、機器和飛機的工業(yè)文化,建立起一個全新的現(xiàn)代國家。

法國勒.柯布西耶的設(shè)計是一種更個人化的方式。他的建筑設(shè)計藝術(shù)是把純粹的現(xiàn)代主義精神具體化的杰出代表。在他聞名世界的著作《走向建筑》(VersuneArchitecture, 1923)-書中,1勒.柯布西耶提倡簡潔、純凈的幾何形式,他認為這是-種具有普遍意義的、永恒的形式,在這方面,他的作品和古典建筑有直接的關(guān)系。

但是,他相信成批生產(chǎn)所得到的質(zhì)量,一樣能成為適合他們時代的新型建筑。它們給人們提供舒適的享受、燦爛的陽光和明亮的房間,整個建筑給人秩序感與和諧感。

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