包裝設(shè)計策略是指通過對包裝的設(shè)計，來獲得商品銷售優(yōu)勢的計劃，設(shè)計策略的正確與否，是整個包裝設(shè)計過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新，設(shè)計師需要依據(jù)設(shè)計的目標(biāo)與原則，結(jié)合企業(yè)市場營銷計劃，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，擬定出具體的切實(shí)可行的包裝設(shè)計策略。
①直觀表現(xiàn)策略。設(shè)計策略是為取得競爭優(yōu)勢而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計時只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設(shè)計中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實(shí)攝影直接展示商品形象。
②理性策略。在面對某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下，才能正確使用的商品。包裝設(shè)計時可采用理性策略，用詳細(xì)的說明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費(fèi)者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，通過賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。
③更新策略。“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征，而包裝設(shè)計必須應(yīng)時而變，才能滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標(biāo)記符號，往往會激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)商品的識別度。
蘇州包裝設(shè)計——蘇州極地視覺設(shè)計
①突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在對其進(jìn)行包裝設(shè)計時，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強(qiáng)調(diào)商品特色。提高銷售中的認(rèn)知度。
②彰顯傳統(tǒng)文化策略。擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨(dú)有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨(dú)特氣質(zhì)。
③契合流行時尚策略。流行元素在包裝設(shè)計中的運(yùn)用，既可以是在視覺層面，如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。
①人性化策略。在包裝設(shè)計過程中根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等，進(jìn)行設(shè)計優(yōu)化。例如：包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計，應(yīng)考慮利于消費(fèi)者攜帶、開啟、儲存、使用商品。
②分眾策略。在包裝設(shè)計中可細(xì)分不同的消費(fèi)群體，有針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計。例如：對于低收入的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計需要考慮輕便、實(shí)惠；而對于高收入、文化程度較高的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高尚。
③趣味化策略。趣味化策略針對商品不同特點(diǎn)，在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項(xiàng)游戲活動的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等，通過激發(fā)人們的收藏興趣，來促進(jìn)商品的銷售。
①造型風(fēng)格化策略。合理的商品包裝造型設(shè)計，帶給人使用的便捷，富有個性美感的商品造型，令人愛不釋手。市場上不乏“以形取勝”的實(shí)例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術(shù)品，使消費(fèi)者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。
③材料與技術(shù)更新策略。材料與技術(shù)是包裝加工成型的強(qiáng)有力保證，科技的發(fā)展推動著包裝形式的不斷變化。市場上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝，就來自于塑料成型技術(shù)的支持。塑料薄膜的熱成型法結(jié)合抽真空技術(shù)，延長了商品的保質(zhì)期，形成了肉類食品包裝設(shè)計的基本形式。引入新技術(shù)、新材料、新的制造加工工藝，將為包裝形式的改進(jìn)帶來無限可能，也因此能成為樹立包裝設(shè)計個性的突破點(diǎn)。
①綠色包裝材料策略。包裝材料的選擇上有意識地釆取取材天然、用材有度的設(shè)計策略，不僅順應(yīng)了當(dāng)下發(fā)展綠色包裝的趨勢，也因此可作品商品宣傳的亮點(diǎn)。例如：在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹、等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點(diǎn)。
②循環(huán)再利用策略。采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料通過巧妙設(shè)計，可讓消費(fèi)者重復(fù)使用，通過延長包裝使用壽命的方式來達(dá)到綠色環(huán)保的訴求。包裝設(shè)計定位顧名思義就是確定自己的位置。設(shè)計定位是設(shè)計構(gòu)思的一個重要步驟之一，它強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，考慮產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過設(shè)計把能有效吸引消費(fèi)者的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
包裝設(shè)計定位是用來刺激消費(fèi)者在同類競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費(fèi)群體的研究，讓包裝設(shè)計概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨(dú)特售賣點(diǎn)的一種方式，它是設(shè)計師在基于產(chǎn)品的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確把握目標(biāo)消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計主題的一種策略方法。以品牌為核心的設(shè)計表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標(biāo)志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和信賴來促使消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。這類包裝的習(xí)慣設(shè)計手法是在視覺設(shè)計時突出品牌的名稱、標(biāo)志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨(dú)特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。以品牌為核心的包裝設(shè)計策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計的一些基本原則外，在設(shè)計過程中，要從消費(fèi)者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的個性化表達(dá)，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費(fèi)者。主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨(dú)特性，這個獨(dú)特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用法、檔次等作為設(shè)計定位的途徑。
1、產(chǎn)品特色定位
產(chǎn)品特色是根據(jù)消費(fèi)者需求，創(chuàng)造一個獨(dú)特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設(shè)計突破點(diǎn)，這個產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。產(chǎn)品的賣點(diǎn)是別的產(chǎn)品所不具有的，同時也是符合消費(fèi)群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨(dú)特性或以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品即有實(shí)用性也具有符合時代發(fā)展的趨勢，以產(chǎn)品特色迎合消費(fèi)群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。
2、功能定位
產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng)新作為設(shè)計出發(fā)點(diǎn)，能夠有效的與同類產(chǎn)品拉開距離，同時也能回歸消費(fèi)者的本質(zhì)需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點(diǎn)的定位也包括產(chǎn)品包裝的功能完善、功能創(chuàng)新。產(chǎn)品功能的完善指的是通過消費(fèi)群體的研究，觀察消費(fèi)者在使用包裝過程中所遇到的問題，在包裝設(shè)計中解決包裝中所存在的問題，而功能創(chuàng)新，指的是挖掘目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過產(chǎn)品的功能設(shè)計為消費(fèi)群體帶來更多的便利與樂趣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的延伸。
3、產(chǎn)地定位
一般為具有地域特色的產(chǎn)品會采用此種定位策略，某類產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計。不同的地域、不同的民族會有著文化與生活習(xí)慣的差異，日常的生活用品與食品，也會因?yàn)榈赜颉⒃牧系牟煌兄欢ǖ牟顒e，地域文化此類包裝設(shè)計的重要元素。地方特色產(chǎn)品能很好的將產(chǎn)品和文化結(jié)合起來，在設(shè)計中可以利用當(dāng)?shù)氐奶赜械囊恍┎牧稀⒐に嚒b方式等當(dāng)?shù)靥赜械奈幕枺ㄟ^適當(dāng)?shù)奶幚恚⒓右詰?yīng)用，能夠很好的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)地特色。
4、紀(jì)念性定位
在一些重大的節(jié)日、重要活動、體育賽事中常常有一些以這些活動為主題的包裝出現(xiàn)，這類包裝以節(jié)日、活動背景等為主題進(jìn)行包裝設(shè)計，突出其紀(jì)念意義或者節(jié)日屬性，在很多大品牌的產(chǎn)品中，會針對節(jié)日進(jìn)行相應(yīng)的包裝設(shè)計，烘托節(jié)日氣氛的同時，可以很好的將銷售地的節(jié)日文化融入到包裝設(shè)計中。
5、產(chǎn)品檔次定位
產(chǎn)品根據(jù)不同的銷售策略和使用目的會形成檔次上的差異，現(xiàn)在的包裝設(shè)計中，設(shè)計常根據(jù)內(nèi)裝物價值的高低來考慮產(chǎn)品包裝策略，包裝設(shè)計應(yīng)準(zhǔn)確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價值、內(nèi)涵。
包裝的發(fā)展潮流更傾向于給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的精神體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)更應(yīng)是健康的、有益于個體、社會發(fā)展的，在奢侈品的包裝設(shè)計中，不應(yīng)以材料的珍貴體現(xiàn)包裝的價值，更不能出現(xiàn)過度包裝，更多的是從品牌內(nèi)涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊(yùn)含于包裝中，倡導(dǎo)一種理性、健康的包裝方式與消費(fèi)行為。在市場細(xì)分理論中指出，通過目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)群體年齡、消費(fèi)心理和購買行為特征，把消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分，在視覺設(shè)計中應(yīng)突出目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，或者突出產(chǎn)品針對某一類人群所設(shè)計的功能特性，使消費(fèi)者通過包裝感受到產(chǎn)品的人群針對性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設(shè)計的針對性，更能吸引所針對的消費(fèi)人群購買其產(chǎn)品。現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢更多的是以消費(fèi)群體為中心，以消費(fèi)群體為中心的定位也體現(xiàn)在包裝為人類可持續(xù)發(fā)展所做的改變，以及包裝在為消費(fèi)者使用產(chǎn)品時體驗(yàn)更多的方便和樂趣所帶來的設(shè)計，包裝從簡單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝朝著更人性的方向發(fā)展。
包裝隨著科技的進(jìn)步，包裝的保護(hù)、便于消費(fèi)者使用等各項(xiàng)功能都在不斷完善。當(dāng)今，包裝更多關(guān)注的是人類的可持續(xù)發(fā)展，通過可再生資源利用、多功能包裝設(shè)計實(shí)現(xiàn)減少資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染。
互動包裝的出現(xiàn)，使包裝從簡單的信息傳遞者變成了與消費(fèi)群體的互動者，通過包裝中的趣味設(shè)計、功能的完善與延展，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體互動，給消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時帶來更多的愉悅體驗(yàn)。將以上的定位進(jìn)行混合應(yīng)用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設(shè)計中，但是在具體表現(xiàn)上要有偏重，突出重點(diǎn)，以最優(yōu)的定位方式吸引消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。
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