包裝設計實際上是外包裝形象的設計定位，但其核心是里面的產(chǎn)品的定位。他的功能如何、適用于哪一類的人群或行業(yè)，是需要外在的這些信息來表達的。直觀的理解為外在形象，是這些的實際產(chǎn)品的視覺形象的表達、能起到引導消費者的重要作用，是其別于其他同同類產(chǎn)品的重要手段。
（1）心理因素定位：
成功的商品包裝及裝潢設計之所以能打動人心，很重要的一個方面就是利用心理影響。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會使消費者產(chǎn)生不同的心理效應，而產(chǎn)生不同的選擇對象。比如有些商品確定以兒童為銷售對象，但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時的心理因素。目前國外在為兒童設計的一些系列商品時，就考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上印一些既富有知識性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品并不相干，卻能切中父母們關注開發(fā)孩子智力的心理。
求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風格形式的包裝之后，又會對富有傳統(tǒng)風格的包裝感到興趣。港澳同胞一貫歡迎具有吉祥含義的包裝及裝潢，“福、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭的好形式�？梢娙绾伟盐障M者心理已成為現(xiàn)代商品包裝及裝潢設計的特點之一。現(xiàn)代食品包裝設計首先就是要研究消費者，研究消費心理學。在設計前應避免一切盲目性，而應從實際出發(fā)，制定設計定位方案。
“設計定位”是商品競爭的產(chǎn)物。設計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢，特別是競爭對手所不具備的特點。這是工作的著重點、選擇定位的設計方法。
（2）社會階層定位：
消費者定位應考慮消費對象是男性還是女性；是兒童、青年還是老年人，以及不同的文化修養(yǎng)、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活習慣、不同的經(jīng)濟條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu)等等。
外包裝的設計定位——外包裝形象等于=內(nèi)在的品質(zhì)大于>消費者的心理期望，并能產(chǎn)生實際的消費行為，這才是成功的包裝設計定位。
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