廣告色彩的設(shè)計(jì)主要是從廣告視覺信息傳播需要來(lái)考慮的，概括起來(lái)有以下原則：
一、注目性原則
廣告的目的是引起消費(fèi)者的注意，利用色彩的特性和色彩對(duì)比調(diào)和的規(guī)律可以使廣告畫面的主題鮮艷、生動(dòng)、有趣。從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來(lái)看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的色彩注目程度較高，對(duì)受眾的視覺沖擊力強(qiáng)；暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低，對(duì)受眾的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關(guān)系，即背景與圖形顏色的搭配，背景色和圖形色的色彩差距大的廣告更清晰可見，反之，則含混不清。這種差別首先取決于明度對(duì)比，其次是色相對(duì)比。通過(guò)明度、色相、純度的對(duì)比處理，能形成正確的視覺引導(dǎo)，達(dá)到渲染氣氛、烘托主題的目的。
二、識(shí)別性原則
廣告色彩用一種無(wú)聲的語(yǔ)言吸引著受眾的注目，它本身具有明顯的區(qū)別效應(yīng)，能使受眾直接發(fā)現(xiàn)所要購(gòu)買的商品對(duì)象，在眾多同類的商品廣告設(shè)計(jì)中，特異的色彩設(shè)計(jì)具有引人注目的作用。如廣告色彩定位在突出企業(yè)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，著重強(qiáng)調(diào)公眾對(duì)它的辨認(rèn)；如定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。因此，廣告色彩應(yīng)與廣告的主題相吻合，使人易于識(shí)別和理解。
三、個(gè)性化原則
廣告不能千篇一律，每則廣告都應(yīng)該有自己的個(gè)性風(fēng)格和時(shí)代特色，這樣才能使受眾在廣告的個(gè)性中感受到廣告的魅力。廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同色彩的象征意義，創(chuàng)造個(gè)性化的廣告形象，輔助廣告文字不斷對(duì)廣告的具體內(nèi)容、品牌、企業(yè)的形象進(jìn)行提示，可為產(chǎn)品披上充滿個(gè)性的外表，從而深化受眾對(duì)廣告作品的理解，擴(kuò)大商品的差異化、個(gè)性化、多樣化的特質(zhì)，這樣的廣告才能幫助企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)上克敵制勝。
四、情感性原則
色彩的情感是非常豐富的，它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。定位不同的色彩可使人產(chǎn)生不同的情緒和情感，是人們?cè)趯?shí)際生活中實(shí)物色彩在頭腦中的反映，如紅色感覺暖，刺激性強(qiáng)，使人們聯(lián)想到火焰、太陽(yáng)、鮮血等，而在可口可樂的廣告設(shè)計(jì)中，紅色同時(shí)也反映了年輕人生機(jī)勃勃的感覺。因此，在廣告色彩設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，既能喚起人們的情感，引起人們的興趣，最終還能影響人們的選擇。
色彩情感的運(yùn)用要靈活，要在尊重客觀色彩的基礎(chǔ)上加以發(fā)揮，針對(duì)廣告主題要求，對(duì)客觀色彩進(jìn)行加強(qiáng)或減弱的藝術(shù)處理，可以增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。
|
