歷史上，設計師曾經擔當過不同的社會角色，服務于不同的社會階層，履行了不同的社會職責。最早正是“制作工具的人”推動著人類社會“辟草昧而致文明”。歷代無數手工藝人的辛勤勞動，滿足了人類生存與發展基本需求的大部分，所謂“一人之所需,百工斯為備”。其中也有不少手工藝人被迫服務于奴隸主、封建主特權階層，為他們窮奢極欲的生活和禮教、宗教統治服務。“貴者垂衣裳，煌煌山龍,以治天下。賤者褐裳，冬以御寒，夏以蔽體,以自別于禽獸。”1古代手工藝人的勞動成果，多為統治者所占有。中國自唐宋以來，還有部分技藝精絕的手工藝人交游于文人士大夫之間，為他們設計制作“文房清玩”,在他們的文字中留下了名字。西方在資本主義的工業革命以后，設計師將服務擴展到了消費市場觸及的每個角落，滿足人們基本需求以外更高的需求。
在今天這個商品社會里，什么是設計師的服務意識呢?也許有人認為，設計適銷對路的產品就是設計師的社會職責。確實，品牌設計師接受企業的委托進行設計，倘若他的設計在大量生產出來以后不被消費者接受，達不到預期的目的，勢必會造成企業人力、物力和財力上的巨大浪費，危及企業的生產、經營乃至生存，直接影響企業經營者和全體員工的利益，間接還將影響到他們的家庭、他們周圍的人們和所在社會的利益。設計師此時在事實上就未能完成服務行為。倘若產品銷售到了消費者的手里，卻不能給消費者帶來應得的好處，甚至損害了消費者，乃至其他社會公眾的利益，此時的設計師，仍然負有不可推卸的社會責任。
所以說，這個觀點雖然沒有錯，但卻未免過于狹隘。設計適銷對路的產品，只可以說是設計師工作職責中的一部分，而設計師社會職責的內涵，比設計師工作職責的內涵還要深廣得多。作為設計創造的主體，設計師的設計必須是用來改善人們的生存條件和環境，為人們創造更好的生存條件和環境服務的。用簡單的一句話說:為人類的利益設計,是社會對設計師的要求，也是設計師崇高的社會職責所在，也只有在實現這個目標的同時 ,蘇州品牌設計師的設計才有意義。
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