建筑品牌行業設計|建筑元素的運用在標志設計中的影響

斯溫頓是一家在洛杉磯有總部的公司，1986年由特拉維建成。通過統一建筑師和開發者了解業務目標，是該公司行業的特征之一。

平面構成
平面構成是運用點、線、面等視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果力學的原理，進行編排和組合，形成結構嚴謹，富有極強的抽象性和形式感。它是以理性和邏輯推理來創造形象，研究形象與形象之間的排列方法，是理性與感性相結合的產物。

視覺元素在平面中的各種不同的編排，通過有規律性骨格(即重復、近似、漸變、發射等骨格)和非規律性骨格(即密集、特異、對比等骨格)可以產生分離、接觸、復疊、透疊、聯合、減缺、差疊、重合等多種關系，從而構成千變萬化的構成圖案。構成訓練不僅能培養我們平面造型能力、形式美的感受力、審美觀及美的修養和感覺，而且可以在造型、材料、工具與技法之間的關系處理中活躍設計思維。

平面構成的基本形式作為標志設計的重要創作方法，已經在很多成功的設計實例中得到體現。在標志設計之前必須要學會運用平面構成的視覺藝術語言，掌握平面構成技巧和表現方法，才能為更好地進行標志設計打下扎實的基礎。

色彩構成
廣義的色彩構成包括傳統色彩構成(包豪斯色彩構成)、色彩裝飾，甚至色彩繪畫;狹義的色彩構成僅包含傳統的色彩構成(包豪斯色彩構成)。現在更側重從廣義的角度來簡述，從對色彩的知覺和心理效果出發，用一定的色彩規律去組合構成要素間的相互關系，

創造出新的、理想的色彩效果，這種對色彩的創造過程及結果，稱為色彩構成。它是以研究色彩的現象及本質、色彩的表現、色彩的知覺、色彩的搭配等色彩構成法則為主要內容，是色彩設計的基礎，是學習視覺藝術的必修課，也是藝術設計的一一部分。

色彩構成的形式美法則，諸如對比、調和、節奏、呼應、平衡等規律及色彩的冷暖、輕重、軟硬、遠近、華麗與樸素、快樂與優郁等心理感應效果同樣是標志設計中所要遵循的內容。站在這一高度去認識色彩構成，有助于我們提高整體綜合觀念，使我們能更深刻地熟悉色彩的心理作用，認識色彩的特點、性質，以至有效運用色彩的表現力服務于色彩的整體設計。

字體設計
字體設計是平面視覺傳達設計的重要手段，主要任務就是要對文字的形象進行符合設計對象特性要求的藝術處理，以增強文字的傳播效果。字體設計不僅探討字體的字形特點、間架結構，而且更多的是透過筆畫與筆畫間、字詞與字詞間這個表層的形式，研究所傳遞出的視覺空間的組合問題，以及文字與圖形在限定的范圍內相互組合的技巧，以提高文字的可記憶度，獲取最高的傳達效果。對于現代平面設計而言，字體設計是不可分割的一部分。

文字的藝術設計可以傳達出它所承載的行業特征、情感類型、品位特點等。文字設計得成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。要取得良好的效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸地運用，給人以清晰的視覺印象。因此，簡潔、易認、易懂、準確表達設計的主題和構想意念成為字體造型的必備條件。誠然，隨著時代的發展，文字的設計呈現出多元化、藝術化的趨勢。那么就要求在立足于設計主題特性、定位品質、滿足讀者的視覺需求的前提下，再打破傳統思維設計的束縛。

蘇州品牌形象設計

字體設計與標志設計關系十分密切，不僅體現在文字標志和標志中的文字兩個方面，同時字體設計所遵循的可識別原則、內容和形式相統一原則、藝術性原則、形式法則及信息傳遞功能等也是標志設計所要研究的內容。

六、圖形創意
圖形作為一種信息交流的媒介而存在，與美術、圖案作品是有本質區別的。大多數的圖形要通過在社會上大量復制和廣泛傳播而達到其最終的設計目的。正如美國圖形設計理論家梅洛斯所說:“如果圖形不具有象征或詞語意義，則不再是視覺傳播而成為美術了。”圖形和文字語言等媒介一樣，含有一定的信息量，為了傳播某種概念、思想或觀念而存在。

與文字相比，圖形的傳播比文字更直觀，視覺傳達的沖擊力更強，更具有國際性。圖形語言不僅能夠傳達記事性質，也能幫助人們理解和彌補文字的不足，起到語言文字所難以達到的作用。正如 德國著名視覺大師霍爾馬蒂斯教授說:“一幅好的招貼， 應該靠圖形語言說話，而不是靠文字的注解。幅優秀的圖形設計可能在沒有文字的情況下跨越地域的限制、語言的障礙乃至文化背景的差異，進行無聲感染的藝術效果。

在當今信息時代，圖形無處不在、無處不有，如標志圖形、宣傳招貼、吉祥物等，圖形已經成為信息交流中不可缺少的方式和手段。顯示個性、避免雷同的圖形創意，更加體現了其自身的藝術魅力和藝術價值，圖形創意的思維方法也越來越得到關注，圖形創意的學習顯得愈為重要。當然，圖形設計需要符合視覺美的要求，它通過美好的造型、藝術的構圖，來吸引人們觀看、解讀，從而在欣賞畫面的同時，接受圖形所要傳達的觀念信息。

標志設計第-使命是傳遞企業文化或產品品牌信息，這就要求標志要設計出富有個性特征、蘊涵文化底蘊的識別性視覺符號來傳遞企業文化、經營理念或戰略目標及相關信息。標志的表現手法與圖形創意的組織手法有些是相同的，如雙關圖形、正負圖形等。