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由谷歌標(biāo)志的演變看標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化

添加時(shí)間:2018-07-26     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):2547

21世紀(jì)的今天,信息爆炸充斥人們的周圍,面對(duì)快節(jié)奏的生活、高負(fù)荷的壓力,人們更加希望尋找最初的純真與善良。扁平化的設(shè)計(jì)理念恰恰迎合了當(dāng)代人的心理需求,本文將對(duì)新時(shí)代潮流下標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化進(jìn)行分析。

扁平化設(shè)計(jì)作為一種依靠圖形、顏色、不加任何景物漸變等因素裝飾的單純?cè)O(shè)計(jì)方式,他的設(shè)計(jì)風(fēng)格在短短的一段時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡世界,其設(shè)計(jì)概念正逐漸向視覺領(lǐng)域侵襲。所謂標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化就是用簡單的方式最大程度的表達(dá)出傳遞的信息與事物的含義,從而降低認(rèn)知障礙、減少不必要裝飾的使用。谷歌標(biāo)志設(shè)計(jì)演變就是一個(gè)典型代表,從立體到扁平,達(dá)到了由繁到簡、從真實(shí)到抽象的多樣藝術(shù)化發(fā)展過程。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化在當(dāng)下有著諸多優(yōu)勢。這種手法體現(xiàn)了極簡主義“少即是多”的設(shè)計(jì)方理念,融入了中國傳統(tǒng)藝術(shù)與禪宗美學(xué)中“無畫處皆成妙境”的重要思想,如此一來標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化看似簡約并不簡單。它摒棄了陰影、透視等帶有裝飾效果設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,設(shè)計(jì)元素邊界樸實(shí)無暇、干凈利落,未進(jìn)行羽化與漸變等手法處理。扁平化設(shè)計(jì)的圖形一般都比較精煉,內(nèi)容中很少使用裝飾性手段,對(duì)文字的排版與表達(dá)的含義比較看重;在設(shè)計(jì)中喜歡用簡單鮮明的色彩搭配出匠心獨(dú)運(yùn)的視覺高度,從而達(dá)到以無襯有、以少襯多的目的,使空靈的意境之美讓人在觀賞中產(chǎn)生一種意猶未盡的感覺。

扁平化設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)形式他也存在著一定的劣勢,在標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化中往往會(huì)一味地進(jìn)行設(shè)計(jì)語言的刪減,導(dǎo)致設(shè)計(jì)難度的增加,一旦處理出現(xiàn)偏差就會(huì)使標(biāo)志變得枯燥、單調(diào)、缺少感情。在新媒體新技術(shù)涌現(xiàn)的今天,現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)開始朝向多元化設(shè)計(jì)方向發(fā)展,而單純的扁平化設(shè)計(jì)卻無法適應(yīng)市場大環(huán)境中的所有企業(yè)需求。處于高度抽象的標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者的審美要求與知識(shí)儲(chǔ)量提出了極高的要求,這就使得學(xué)習(xí)成本激增,在無意識(shí)影響下就將一些用戶推到了外圍,降低了其標(biāo)志使用的價(jià)值與效果。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化不應(yīng)被二維空間理念所束縛,應(yīng)嘗試不拘一格、靈活多樣的設(shè)計(jì)手法,在新技術(shù)、媒體等的支持引導(dǎo)下,在各領(lǐng)域去其糟粕,通過合理的理念與設(shè)計(jì)方法的結(jié)合創(chuàng)造更高價(jià)值,在扁平化的基礎(chǔ)上進(jìn)行擬物化是未來標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。通過標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)中交互動(dòng)畫效果,將提高標(biāo)志的內(nèi)涵與情感,并有助于扁平化設(shè)計(jì)的標(biāo)志迅速被社會(huì)接受與認(rèn)可。比如,谷歌在世界杯時(shí)設(shè)計(jì)的GoogleDoodle標(biāo)志,在原本扁平化設(shè)計(jì)的形式之上通過添加動(dòng)態(tài)比賽模型的方式與人類產(chǎn)生共鳴,從而豐富了受眾對(duì)標(biāo)志的情感。

扁平化極具極簡主義的特征,同時(shí)也是極簡主義的最佳繼承者。這種設(shè)計(jì)趨勢已經(jīng)成為一種發(fā)展潮流,對(duì)當(dāng)代視覺領(lǐng)域設(shè)計(jì)帶來了不小沖擊。標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化是社會(huì)發(fā)展的趨勢和需求,但是面對(duì)社會(huì)文化進(jìn)步和潮流理念的不斷更新,這種具有濃重時(shí)代氣息的扁平化設(shè)計(jì)方法也應(yīng)與新興的設(shè)計(jì)方式相結(jié)合,充分發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計(jì)的效果,給人們帶來耳目一新的感覺。

 

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