隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們的消費能力和消費觀念隨之發(fā)生了明顯變化，現(xiàn)代消費者心理的個性化和多樣化等特征越來越顯著。基于此背景，筆者結(jié)合現(xiàn)代消費心理學(xué)針對趣味性 包裝設(shè)計展開研究，為企業(yè)通過包裝設(shè)計刺激消費者欲望、提升市場占有率提供參考。
消費者在進行消費活動過程中所表現(xiàn)的心理特征與心理活動即消費心理，主要表現(xiàn)為從眾、求異、攀比和求實四種類型。但在具體消費活動中哪種心理占主導(dǎo)，會受到消費者所處社會環(huán)境、具有的經(jīng)濟條件、經(jīng)歷的文化教育、性格愛好和年齡等因素的影響。
趣味包裝是指在產(chǎn)品造型設(shè)計的過程中有意識地通過比喻、夸張等手法或創(chuàng)意突出的設(shè)計構(gòu)思，使包裝的趣味性和幽默感提升，進而提升產(chǎn)品對顧客吸引力的設(shè)計活動。在世界經(jīng)濟一體化以及文化多元發(fā)展等因素的作用下，現(xiàn)代消費者心理發(fā)生了明顯改變。為滿足這些新的心理需求，包裝設(shè)計的理念也要發(fā)生轉(zhuǎn)變�；谶@些轉(zhuǎn)變，進行包裝設(shè)計時應(yīng)注意以下方面。
首先，注重新奇性。新奇的設(shè)計可以拓寬消費者的視野，滿足消費者個性化的需求，調(diào)動消費者的新鮮感;其次，強調(diào)幽默性。幽默可以使消費者的生活更加豐富多彩，生活氛圍更加輕松。在現(xiàn)代人們生活壓力加大的情況下，幽默的包裝設(shè)計更容易與消費者心理需求達成共鳴;再次，突出個性化設(shè)計。個性化包裝設(shè)計可以滿足消費者對原創(chuàng)的強烈需求，打破千篇一律的機械化印象。使產(chǎn)品在標(biāo)新立異的設(shè)計理念推動下，在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。
除此之外， 包裝設(shè)計師們還應(yīng)時刻注意這兩點——一是堅持安全性。使用安全是消費者對產(chǎn)品的基本要求，也是決定產(chǎn)品能否在市場上持續(xù)占有優(yōu)勢的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以在趣味包裝設(shè)計的過程中，選擇的材料、設(shè)計的形狀等均不能以犧牲包裝的安全性為代價；二是滲透人性化。人性化設(shè)計有利于提升人類的生活品味，突出消費者的主體地位，觸動消費者敏感的心理，培養(yǎng)忠實的消費人群。
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